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从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?
发布时间:2021/06/22
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Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场
发布时间:2021/04/24
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麦当劳中国推出金菠萝雪芭
发布时间:2021/04/23
麦当劳中国推出首个雪芭类产品 麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作,推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭,为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。 金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品,使用...
Who Killed The Adman ?Two
发布时间:2020/05/13 新闻 浏览次数:654
Who Killed The Adman? Two
谁杀死了Adman?第二集
“ 我只是问了一个问题,有趣的并不在答案,
而是大家对这个问题的反应,这是我之前所意料不到的。”
– Norman Tan
Adman 无法中译。
“Adman”和“广告人”有最大的差异是“广告人”泛指从事广告传播行业的每一人,但是,并不是每一个广告人可以叫自己是 Adman。Adman不能自称,而是同行们对你从事这个行业的尊称。Adman更像是广告行业中的精英,他们创始行业,领导行业,推进行业,什至改变行业。
以上是我对 Adman 的理解。
基于对广告这个行业的热爱,前年底我和小女儿思立,采访並录制了一代广告领袖们,并向他们提出了同一个问题 : “Who Killed The Adman?” 当时在媒体发布会上,大多数记者提问了会有会有下一集时,我夸口这个记录片不会有,也没有打算制作第二集。因为,我本希望起一个抛砖引玉的作用, 发出一个让行业思考的问题,希望更多人参与之后的讨论,希望我们这个行业会越来越好。
当时,记者们看了6分10秒第一集的普遍反应是,这只预告片吗?会有正片吗?太短,听不够,还想听多一些。
有个媒体记者希望我能够提供所有的访问原片,认为内容资源宝贵,希望能好好应用,当然这要求就被我直接回拒了。
有个记者更想知道,我为什么要做这件事?
其实,我在发布会当下的感觉是,广告平台的大多数记者们都好年轻,90后的记者们,大概都看得似懂非懂,也肯定体会不了我在干嘛和我的动机吧!更精确的说,是关心不了这个课题。
Who Killed The Adman? 第一集在10月25日发布之后,反应的热烈是我预想不到的,在短短一周内,阅读量达到17K,目前视频的点击量是94K,其实,有这样子的表现,真的要感谢媒体们的支持,让更多人看到我们的想法。
网上广告平台上讨论其实没我期待中激烈,我想,有经过国际4A体系培训和没经过培训的广告人,对这个课题的反应和观点有很大的区别。
我从中可以能感受到50后的共呜、60后的感叹、70后的尴尬、80后的不认同和90后的不解。
再看看现今广告集团们的努力改革整合,本土独立创意公司的崛起并百花齐放,越来越多国际4A产出不了出好作品,越来越多本土创意公司的好作品多产、多样和被看见,我决定,必须拍摄第二集,因为,这个课题须要听听另一种声音。
关于Who Killed The Adman?不须要有第二集的这个之前设定,我食言了。
理所当然的,我们这次锁定的采访嘉宾们,必须是现今中国广告创意圈的新生力量,他们一直在创造现今广告创意的样子,参与撰写中国广告的里程,在找寻生存之道的同时,也为业界付出智慧,他们是70、80后。
在中国,这些广告创意的专业人士,我相信有不少,也知道其实也不多,说了这么多废话,我想说的是,这次如果没有邀请到您受访,我失礼了,请见谅。想采访的人很多,但我相信,因此重复性的观点也必然会很多,同时考虑到思立能在上海拍摄时间有限,我们没办法邀请更多,甚至北京或广州的受访者。我们只想让第二集有个代表性,代表一下这一代广告人对 “Who Killed The Adman?”的观点。
在这里,特别感谢:马晓波、李三水、王小塞、杨烨炘、徐超、赵晓飞、江畔、孙二黑、熊超、孙涛、周锦祥义不容辞的友情出场。
整个采访和拍摄的过程和第一集一样顺利,然而,受访者的回应和观点,比起第一集,却有完全不一样的感受、思考和理解。两个年代的广告人,他们在广告行业,从学习到成长到有所成就,加上环境、成长广告公司背景的不一样,对Who Killed The Adman? 这个提问的理解和反应,也相对不一样,甚至不能理解这个题问的意义所在。
人类科技的演进,媒体环境及消费行为的的改变,广告这个行业就一直在变。广告的集团化,加速了广告公司自有品牌精神的极速灭亡。无论如何,我们制作并输出这系列内容的初衷,一直都没有改变。我们希望,一切行业的改变是为了让事物更美好,一切的改变,不能因为改变的过程,失去了行业里原本应有的灵气。
我们最希望,广告行业会更好,不会后续无才。
“Who Killed The Adman?” 第二集
点击查看 “Who Killed The Adman?” 第一集
三水思维的清晰和敏锐,令人印象深刻。
李三水 3WATER
W 创始人
孙二黑不多说,却针针见血。
孙二黑 BEN SUN ERHEI
汉威士上海总经理兼中国区首席创意官
ELVIS 的 ANOMALY 干的事情都很好玩,难怪他老心不在焉。
周锦祥 ELVIS CHAU
ANOMALY SHANHGAI
PARTNER/EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR
无酒不欢的法兰克说 no body killed no body 时,
我很想也要一杯威士忌共饮。
赵晓飞Frank
VY Technology CCO
强烈感受 FOREST 也很热爱这个行业,今天就说了不少话。
杨烨炘 FOREST YOUNG
天与空创始人兼中国区首席执行官
TIANYUKONG CHINA / FOUNDER & CEO
熊超竟然是我们唯一一个忘了合影的嘉宾,给你免费登个广告。
熊超 JODY XIONG
THE NINE 上海
小塞做的采前准备功夫,让人感动,基本上可以单人剪一辑。
王小塞 NEO WANG
有门 创始人/董事长/首席创意官
NEONE FOUNDER / CHAIRMAN & CCO
如果你是客户,只要和马晓波聊上,应该会把广告业务交给他。
马晓波 PAVEL MA
SGAD 胜加广告 总经理兼首席创意官
第一次和孙涛这么正式做采访,感觉他是个军师,加上老莫上了身,
马马也的客户有福了。
孙涛 SUN TAO
马马也 创意合伙人兼联合创始人
MATCH / CREATIVE PARTNER & CO-FOUNDER
徐超很帅,思立拍他的时候说的,看好徐超公司的转型,
帅不只在人、还有气度和智慧。
徐超 XU CHAO
火橙传播集团 / 火橙品牌咨询 创始人
SHANGHAI ORANGE GROUP / FOUNDER & CEO
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