牛牛剧场APP：政策护航，投资新宠

来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。文旅微短剧更是在政策护航下，成为投资新宠!

短剧红利大爆发

2024年春节的短短八天内，短剧行业好比是一个“飞天的火箭”，全行业狂揽8亿的充值，不仅让行业上了热搜，低成本、高回报资金快速回笼，让短剧成为投资新宠儿!人人都能成为短剧投资人。短剧投资有多火呢据国联证券预估，2022年短用消耗达到183亿左右。巨大的市场潜力，吸引了许多资金雄厚的公司和个人投资者纷纷入局，形成了良好的投资氛围。

2024 最风骚的赛道并不是由 OpenAI 继续宫斗反转大戏的 AI 行业，而是让爹妈们喜闻乐见乐此不疲的微短剧行业。根据中国网络视听节目服务协会所发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》来看，疯狂增长的短剧市场规模即将超过整个电影市场。更惊人的是，即便是拿消费频率更高受众更广的外卖、网文、网约车行业做对比，短剧的规模竟都全部超越(至 2024-06，微短剧用户规模达 5.76 亿，占整体网民的 52.4%)。

由上述数据可见，在网上，超过一半的网友都在看微短剧，甚至，看微短剧的人比点外卖的人还多。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。

短剧成长的烦恼

微短剧发展高歌猛进，各方纷纷涌入微短剧赛道，用户规模、市场规模剧增。在“拔节”发展的过程中，市场红利和乱象相伴相生，微短剧也面临着诸多“成长的烦恼”。

内容创作仍靠“复制粘贴”。霸道总裁爱上我、赘婿逆袭、甜宠虐恋等题材，主角“人设”单薄，剧情走向几乎如出一辙。一部微短剧火了，类似题材的微短剧就会马上“批量上架”，这就形成了一种恶性循环，导致微短剧同质化严重。这也是文艺创作的一种不良倾向，一旦某种题材受到市场青睐，就会马上出现跟风现象。

市场竞争愈发“内卷加剧”。以外行人的视角来看，微短剧似乎是“以小博大”的代表。“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的财富神话，吸引了不少制作、运营和发行机构入局，包括传统影视公司、网络平台、自媒体等，甚至还有房地产公司。随着入局者的增多，行业恶性竞争、版权保护、利益分配不均等问题频繁发生，打造爆款作品越来越难。

行业发展呼唤“强监管”。实际上，对微短剧行业乱象的治理一直都在进行。2022年11月，国家广电总局组织开展了微短剧专项整治，3个月下线含有色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容的微短剧25300部。2023年11月，国家广电总局再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。今年6月1日，国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和“霸总”微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范。

文旅微短剧——政策护航

2024 年1月广电总局推出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，共发布 114 部文旅微短剧，其内容类别包括了：乡村振兴、历史文化、非遗传承、城市文明、产业发展等。属于是官方认可加下场。目前，一个可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合发展模式逐步成熟。

计划发布后，各地积极跟进，制定出具有地方特色的创作计划。北京市广电局发布“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划，将镜头对准北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”，聚焦北京奋斗者、讲述北京故事;广东省广电局设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，紧扣展现岭南人文风貌的主题，展现桂风粤韵、岭南文脉;云南省广电局联合云南省文化和旅游厅开展“有一种叫云南的生活——跟着微短剧去旅行”创作活动，呈现当地优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情……

牛牛剧场APP认为微短剧拍摄过程中要注重市场导向，并充分利用政府的宣传资源形成宣传合力。文旅微短剧作为目的地宣传的重要手段，在拍摄之前，必须清楚目的地的客源结构，要充分利用政府资源、政府融媒体平台、政府的推广平台和一系列包括广电合作平台。