德国奢侈品牌MCM「寻迹茶马」50周年 故事之旅抵达拉萨 于高原之巅共赴一场关于相遇与表达的旅程

（2026 年 6 月 5 日）德国奢侈品牌MCM正式宣布，为庆祝品牌成立50周年而发起的“寻迹茶马”故事收集之旅，于西藏拉萨圆满收官。自上海启程，品牌沿318国道一路向西，以故事交换为线索，串联人与人之间真实而温暖的相遇，并于雪域高原之巅，为这段跨越数千公里的探索旅程写下阶段篇章。

自1976年诞生于慕尼黑，MCM始终以自由、探索与创新精神定义旅行文化。在品牌成立50周年之际，MCM以“寻迹茶马”回应其旅行精神——真正重要的，不止于抵达目的地，更在于沿途不断发生的相遇与发现。从上海到拉萨，旅程途经武汉、重庆、康定、理塘、芒康等地，MCM与不同背景的旅人相遇，并收集50个真实的人生故事。陪伴旅程始终的MCM经典Visetos老花元素与产品，也成为探索精神的象征，见证每一次出发与抵达。

作为此次旅程的重要一站，拉萨承载着故事的最终汇聚。MCM于此打造沉浸式叙事空间，通过影像、文字与旅途实物线索，集中呈现沿途收集的50个故事。那些关于成长、热爱、离别与探索的片段，于高原独有的宁静氛围中重新交汇，使旅途中的真实记忆被再次感知与分享。

在故事于拉萨汇聚之前，“寻迹茶马”的旅程已于沿途城市持续展开。此前，MCM于重庆星光68广场店及武汉SKP店打造线下体验空间，将旅途灵感转化为可参与的互动体验；在线上，以#MCM寻迹茶马 为核心的话题亦持续发酵，参与者通过旅行影像与个人故事分享，延续关于探索与表达的讨论。从茶马古道的人文精神中汲取灵感，MCM持续以当代视角回应旅行文化，并与更多年轻探索者共同书写属于这个时代的故事。

关于 MCM

MCM 于 1976 年诞生在德国。不同于传统奢侈品牌，MCM专注于功能性创新设计，为 20 世纪 70 年代慕尼黑提供奢华生活用品与皮具配件。如今，MCM秉承创新多样的文化传统和时代精神，不问年龄和性别，不落传统巢臼，为具有独立思想的现代旅行者和数字游民开创奢华生活的表达方式。MCM目前在 43 个国家拥有 584 家门店，分布于慕尼黑、柏林、苏黎世、伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、香港、上海、北京、首尔、东京、中东等中心城市。