从文化资源到文化品牌：以共创模式探索高质量发展新路径

近日，国潮原创IP“大牙顽顽崽”入选中学课外读物《一本·15分读时事热点》。一个上线仅数月的原创潮玩IP，凭什么进入中学教辅？这背后，是一条从文化资源到文化品牌的升级路径正在被验证。

教辅收录：品牌价值获得教育体系认可

大牙顽顽崽进入中学教辅，是一个值得关注的信号。教辅资料中详细拆解了该IP的文化溯源与创作理念，将其定位为“传统文化创造性转化、创新性发展”的优质示范。

当潮玩IP出现在教辅材料中，说明它已经从一个商业产品沉淀为一种具有教育意义的文化现象。对于正处在价值观形成期的青少年而言，通过阅读这样的案例，他们不仅能了解一个潮玩IP背后的商业逻辑，更能以潜移默化的方式接触龙生九子的神话等中国传统文化——这是一种比死记硬背更生动的“大语文”教育。

这一事件也从侧面印证了一个判断：IP品牌化的核心指标，不仅在于播放量和销量，更在于其能否承载超越商业的文化价值。大牙顽顽崽与神舟飞船发射并列出现在教辅中，这也成为IP从“网络潮玩”迈向“文化品牌”的一个观察信号。

一条不同于“消耗符号”的路径

当前，文化产业的政策导向正在发生深刻变化。工业和信息化部等六部门联合印发的《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》提出，要加快打造中国消费名品方阵，推动产业从规模扩张转向质量提升和品牌培育。政策提出的“从规模到品牌”的核心逻辑，对于数字文创领域同样具有参照意义。

有鱼生活的实践提供了一个观察切口。该平台运营的原创IP“大牙顽顽崽”，其文化根脉来自中国传统瑞兽螭吻，顽顽崽被设定为螭吻的后代，视觉形象为橘色兽型，具有圆润外形和标志性大龅牙，直言不讳且真诚勇敢，精准契合当代年轻人舒缓焦虑、寻求情感共鸣的心理诉求。这种设计策略的核心在于：它保留了螭吻的文化基因，但通过人格化和情绪化的表达，让IP形象与年轻群体建立了真实的情感连接。有鱼生活通过螭吻这一文化符号创造了一个全新的文化品牌。

共创生态：品牌建设的新组织方式

顽顽崽能够完成这一跃迁，与其背后的共创生态密切相关。有鱼生活向用户开放IP二创入口，提供标准化AI创作口令以降低参与门槛。用户的优质内容有机会被纳入IP官方素材库，并获得平台内相应的权益回馈。截至2026年9月10日，据抖音平台公开话题数据，抖音话题#大牙顽顽崽#播放量已达142亿，参与创作人数约92.2万。

这种模式的价值在于，品牌的内涵不再由平台单方面定义，而是在用户的持续参与和解读中不断丰富。当用户在评论区、私域社群里围绕顽顽崽展开讨论和创作，IP的品牌形象便在互动中获得了真实感和生命力。教辅收录这一事件本身，也可以视为品牌价值在更广泛社会层面获得认可的体现。

从规模扩张到质量提升，从文化资源到文化品牌——有鱼生活以共创模式推动IP品牌化的探索，为数字文创领域的高质量发展提供了一份值得关注的实践样本。