“黑色星期五”成为其过去在美国的影子

美国假日购物季正式开始，大量的“黑色星期五”促销活动开始了，但是随着电子商务的兴起，过去的疯狂人群变得稀疏了。
感恩节过后，零售，娱乐和旅游业的公司再次试图吸引购物者，在一天的促销中，这是美国消费文化和臭名昭著的“门禁”销售的代名词，这种销售始于黎明之初。
但是美国消费者购买黑色星期五的方式却不再像以前那样。
普华永道（PricewaterhouseCoopers）的一项调查显示，今年只有36％的美国消费者计划在黑色星期五购物，比去年下降了1％，比2015年下降了23％。
普华永道说：“仅仅在几年前，黑色星期五就曾发生过一次FOMO（害怕错过比赛）事件的光环。” “现在看来，在零售假期的万神殿中，它具有象征意义，而不是意义重大。”
黑色星期五之后的三天之内将是“网络星期一”，这是该季节初期支出的第二高点。
星期五的销售促使整个欧洲出现仿制版本，这一努力引起了不小的摩擦。
今年的事件在法国，德国和荷兰的部分地区引发了抗议活动，其中包括在亚马逊配送中心外举行的环保主义者集会，以及封锁商场的人员链。
在美国，几乎没有这种颠覆性的迹象。相反，黑色星期五面临的更大挑战是转变消费方式。
普华永道的调查显示，2019年首次有更多的消费者（54％）表示他们将比在商店进行更多的在线购物。
预期销售会增加
由于劳动力市场强劲，经济学家和零售业内部人士对2019年的前景充满信心。
消费者支出约占美国经济增长的70％，尽管制造业停滞不前且商业投资表现平淡，但整个2019年仍保持强劲增长。
全国零售联合会首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）说：“消费者的财务状况良好，愿意在这个假期里为特殊人群的生活花更多的钱。”
NRF预测，美国消费者今年将平均花费1,048美元，比他们去年说的要高出约4％。
但是，越来越多的此类销售正在在线迁移。
当然，这种趋势不仅包括亚马逊，还包括传统的实体连锁店，例如沃尔玛和梅西百货公司，这些连锁店已经演变成“多渠道”零售商，以及从宠物食品到旅馆住宿再到政治商品等各种商品的公司和组织。
唐纳德·特朗普总统的“让美国再次伟大”的商品在美国总统的政治网站上再次打折，降价35％。
马萨诸塞州民主党总统候选人伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）提供75美元或以上商品订单的25％折扣。
分析师表示，由于感恩节的晚点，今年的假日购物季比去年缩短了大约六天，这促使更多的零售商在该季节提前进行促销活动。
根据Adobe Analytics的数据，今年感恩节的在线消费者支出为42亿美元，比去年同期增长14.5％，首次超过40亿美元。
Adobe副总裁Jason Woosley表示，初步数据显示，黑色星期五也有望将其业绩比去年提高近19％，其中体育用品的促销尤其受欢迎。
他说，数据表明，感恩节购物狂潮并未“偷走黑色星期五带来的任何流量”，并补充说，预计感恩节和网络星期一之间该季节在线销售总额的大约20％。