新闻
您现在的位置:首页 > 新闻 > “黑色星期五”成为其过去在美国的影子
  • 从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

    从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

    发布时间:2021/06/22

    如今的食品饮料行业,新机会往往由新的玩家率先挖掘,他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手,我们称之为新锐品牌。 在漫天的战报中,我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌,但挖掘新锐品牌背后的...

  • Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

    Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

    发布时间:2021/04/24

    德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎 大陆马牌轮胎(中国)有限公司宣布,拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场,进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...

  • 麦当劳中国推出金菠萝雪芭

    麦当劳中国推出金菠萝雪芭

    发布时间:2021/04/23

    麦当劳中国推出首个雪芭类产品 麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作,推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭,为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。 金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品,使用...

“黑色星期五”成为其过去在美国的影子

发布时间:2019/12/03 新闻 浏览次数:988

美国假日购物季正式开始,大量的“黑色星期五”促销活动开始了,但是随着电子商务的兴起,过去的疯狂人群变得稀疏了。
感恩节过后,零售,娱乐和旅游业的公司再次试图吸引购物者,在一天的促销中,这是美国消费文化和臭名昭著的“门禁”销售的代名词,这种销售始于黎明之初。
但是美国消费者购买黑色星期五的方式却不再像以前那样。
普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一项调查显示,今年只有36%的美国消费者计划在黑色星期五购物,比去年下降了1%,比2015年下降了23%。
普华永道说:“仅仅在几年前,黑色星期五就曾发生过一次FOMO(害怕错过比赛)事件的光环。” “现在看来,在零售假期的万神殿中,它具有象征意义,而不是意义重大。”
黑色星期五之后的三天之内将是“网络星期一”,这是该季节初期支出的第二高点。
星期五的销售促使整个欧洲出现仿制版本,这一努力引起了不小的摩擦。
今年的事件在法国,德国和荷兰的部分地区引发了抗议活动,其中包括在亚马逊配送中心外举行的环保主义者集会,以及封锁商场的人员链。
在美国,几乎没有这种颠覆性的迹象。相反,黑色星期五面临的更大挑战是转变消费方式。
普华永道的调查显示,2019年首次有更多的消费者(54%)表示他们将比在商店进行更多的在线购物。
预期销售会增加
由于劳动力市场强劲,经济学家和零售业内部人士对2019年的前景充满信心。
消费者支出约占美国经济增长的70%,尽管制造业停滞不前且商业投资表现平淡,但整个2019年仍保持强劲增长。
全国零售联合会首席执行官马修·谢伊(Matthew Shay)说:“消费者的财务状况良好,愿意在这个假期里为特殊人群的生活花更多的钱。”
NRF预测,美国消费者今年将平均花费1,048美元,比他们去年说的要高出约4%。
但是,越来越多的此类销售正在在线迁移。
当然,这种趋势不仅包括亚马逊,还包括传统的实体连锁店,例如沃尔玛和梅西百货公司,这些连锁店已经演变成“多渠道”零售商,以及从宠物食品到旅馆住宿再到政治商品等各种商品的公司和组织。
唐纳德·特朗普总统的“让美国再次伟大”的商品在美国总统的政治网站上再次打折,降价35%。
马萨诸塞州民主党总统候选人伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)提供75美元或以上商品订单的25%折扣。
分析师表示,由于感恩节的晚点,今年的假日购物季比去年缩短了大约六天,这促使更多的零售商在该季节提前进行促销活动。
根据Adobe Analytics的数据,今年感恩节的在线消费者支出为42亿美元,比去年同期增长14.5%,首次超过40亿美元。
Adobe副总裁Jason Woosley表示,初步数据显示,黑色星期五也有望将其业绩比去年提高近19%,其中体育用品的促销尤其受欢迎。
他说,数据表明,感恩节购物狂潮并未“偷走黑色星期五带来的任何流量”,并补充说,预计感恩节和网络星期一之间该季节在线销售总额的大约20%。