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  • 从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

    从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

    发布时间:2021/06/22

    如今的食品饮料行业,新机会往往由新的玩家率先挖掘,他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手,我们称之为新锐品牌。 在漫天的战报中,我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌,但挖掘新锐品牌背后的...

  • Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

    Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

    发布时间:2021/04/24

    德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎 大陆马牌轮胎(中国)有限公司宣布,拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场,进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...

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    麦当劳中国推出金菠萝雪芭

    发布时间:2021/04/23

    麦当劳中国推出首个雪芭类产品 麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作,推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭,为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。 金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品,使用...

品牌知名度视频的注意事项

发布时间:2019/12/11 新闻 浏览次数:719

 
YouTube是第二大搜索引擎,Facebook的算法越来越喜欢视频内容。如果您不定期将视频发布到这些平台(和其他平台),则很可能会错过流量和销量。请记住,您可以在学习的同时娱乐。这是品牌知名度视频的基本原则。
制作品牌知名度视频比撰写博客要难。
想法不周的视频可能由于错误的原因而传播开来,或者被忽略。那么,如何避免出现不良或无聊的视频呢?这里有一些要做和不要做的事情,可以帮助您保持视频的相关性和娱乐性,并且观看次数很高。
要做:使用幽默,模仿和流行文化参考
自广告开始以来,品牌就通过幽默传达信息。在线消除噪音尤为重要,因此有效地使用幽默是一种极好的策略。
一种使用幽默的方法是模仿其他品牌,流行文化图标或其他流行的视频格式。 Dollar Shave Club在2012年采用了这一策略,并通过模仿解释器视频获得了数百万的观看次数。
然后,胡须俱乐部(以前的美元胡须俱乐部)以这种模仿模仿背负于原作。这两段视频还轻描淡写地夸张了男子气概,后者通常用于广告剃须刀或除臭剂等男士产品,同时通过有意识的眨眼来传达其产品的优势。
床垫保护垫是一个很乏味的话题,但是紫色的这段视频介绍了一个大脚怪家族,这是一个很好的例子,说明幽默如何将最干燥的信息变成有趣的东西。该脚本节奏完美,平衡了有趣的单行代码和有关该产品的重要事实。
不要:过分依赖Gi头
ShipServ的视频是依靠弱概念(不好意思,ShipServ)的一个很好的例子。它使用定格动画和乐高人物来解释其在线市场的工作方式。这是一个可爱的头,但几秒钟后便变老了。
聪明的头本身足以引起观众的注意,除了乐高积木之外,ShipServ尽了最大的努力吸引观众使用动画之外的其他东西。
他们试图传达的信息,即ShipServ是海事企业做广告的一种廉价而有效的方式,已经迷失了。
做:利用亚文化知识让听众知道您“得到他们”
罗克韦尔自动化(Rockwell Automation)1997年的Retro Encabulator录像带是一个关于技术术语的工程笑话,并将其转换为精妙的公司视频模仿。通过了解他们的听众,罗克韦尔创造了一个深受人们欢迎的狂热歌曲,但在20年后仍然被人们牢记(连同他们的品牌名称)。
不要:让事情太复杂
请记住,您正在尝试传达给听众难忘的内容。尽管可能会引发意外的情况,但是请始终确保您试图传达的信息清晰可见。尽管Stella Artois的这则商业广告以Matt Damon和一个重要问题为特色,但由于最后一些笨拙的数学运算,该消息仍然丢失了。
要做:使用人们能理解的流行格式,例如纪录片
视频内容不一定总是很有趣或排在最前面。有时,通过人们理解的格式呈现信息性内容也可以正常工作,例如收入商店中的这段视频。
不要:业余
制作视频内容不必太昂贵。如果您是游戏玩家,甚至可以尝试自己制作游戏。确保您不会造成尴尬的一种绝妙方法是首先运行客户的概念,脚本或粗俗内容,然后查看他们的反应。这是避免产生令人震惊的业余和非自我意识视频的一种方法,这种视频来自Fred和Sharon的电影,但由于所有错误的原因而大行其道。
要做:利用争议和“开箱即用的概念”引起注意
内衣品牌一直在争议中蓬勃发展,但Culprit内衣通过一段令人发指的录像带,将性,剥削和凌驾的美学提升到了一个新的高度,该录像肯定会在教育过程中引起震惊和冒犯。
品牌通常不敢冒险冒险投放广告,但是争议可以帮助您降低噪音,并在拥挤的市场中吸引目标受众,尤其是在您的竞争对手安全使用的情况下。
在这种情况下,想要冒险的创意机构是姊妹公司Culprit Creative,这也有所帮助。
不要:无聊
消费者有很多选择来消费网络内容,以至于最大的罪行就是无聊。如果您可以选择点击某个品牌提供的安全,经过消毒的消息,或者选择一种可能使您发笑,哭泣甚至使您恼怒的消息,那么您会选择哪一个呢?
肯定不是安永提供的平庸视频,这是肯定的:
下次创建品牌视频时,请在开始之前稍加思考。 你玩的太安全了吗? 您的概念太平淡还是业余?
与观众交流讯息的最佳方式是什么? 这可能意味着一生的品牌认可与仅与人群融合之间的区别。