Hulu推出了方便观众观看的“观看广告”

 
Hulu今天推出了一种新型的广告体验，使品牌可以专门针对暴饮暴食者-即，长时间观看了喜爱节目的多集的观众。这些“观看广告”利用机器学习技术来预测观众何时开始狂欢观看节目，然后投放与上下文相关的广告，以确认发生了狂欢。当观看者到达第三集时，这一趋势达到了高潮，此时，他们被告知下一集是无广告的，或者是品牌合作伙伴提出的个性化报价。
狂欢观看广告的概念在5月的Hulu年度NewFronts演示会上首次宣布，向广告客户介绍了其新的节目，功能和广告格式。该公司定期尝试采用新的广告格式，旨在以一种不太吸引人的方式更好地迎合流媒体观众。例如，Hulu已经提供了“暂停广告”，只有在观众按下暂停按钮时才会显示。
葫芦说，针对暴饮暴食的观众是有意义的，因为现在，binging已经成为人们观看自己喜欢的节目的一种常见方式。如今，有75%的美国消费者表示他们狂饮观看，尤其是在Hulu上，狂暴观看时段花费了将近50%的广告支持的观看时间。 Hulu将“暴跳”定义为观看者在给定时间观看连续三集或更多集的情况。
借助Hulu的独家发布代理商合作伙伴Publicis Media的方式，首批利用这种新的狂欢手表广告格式的广告商包括家乐氏(Kellogg’s)，创客(Maker)的马克和佐治亚太平洋(Georgia-Pacific)。
凯洛格(Kellogg’s)将在暴饮暴食广告中推广Cheez-It Snap零食，佐治亚太平洋(Georgia Pacific)将吹捧其Sparkle纸巾。 Marker的Mark当然会推广其波旁威士忌。
这些品牌表示，他们对这种新格式感兴趣，因为它为他们提供了一种在马拉松式娱乐会议上吸引并奖励消费者的方法，并且因为它更适合当今的消费者观看电视的方式。由于Netflix等无广告订阅视频服务的兴起，观众对中断其观看的破坏性广告的接受度降低了。实际上，当品牌的广告在整个观看过程中反复播放时，他们甚至会对品牌感到不快。
为品牌提供无广告赞助节目的能力，反而在观众之间产生了更多积极的情绪。
Hulu致力于开发新的广告格式，使其更适合当今的消费者观看电视的方式，从而可能使其比竞争对手更具优势。其广告支持的产品现已成为流媒体电视的众多选择之一，并且与许多免费服务背道而驰，包括The Roku Channel，亚马逊的IMDb TV，辛克莱的Stirr，维亚康姆的Pluto TV，图比，YouTube，Vudu’s关于我们的电影(沃尔玛)，Plex等。