GDPR将迫使程序化广告在2020年得到发展-这是一件好事

 
GDPR的推出使程序化广告支出急剧下降，但据Digiday报道，在新法规实施后不到一个月的时间里，这种广告支出就已开始恢复，品牌并没有注意到数据保护的有用性。实际上，它有望在2020年为公司带来更多好处，其中包括更好的目标和个性化。
在这里，我将解释GDPR对于2020年程序化广告的确切含义。
目标较少，但相关性更高
毫不奇怪，自从GDPR实施以来，广告客户越来越难以获得用户以前可以使用的用户数据。而且，尽管在GDPR实施之前和之后对计划性购买进行了最初的尝试，但实际上，这为公司提供了产生更清洁，更可靠的数据的机会：这对于他们来说更有用且更有针对性。
尽管我相信GDPR会终止我们所知道的程序化广告，但这并不意味着程序化广告将在2020年消失，当然也不意味着应该以负面的眼光看待这一变化。取而代之的是，它将为企业提供更好的机会，以将相关的广告吸引给合适的人。而且，尽管广告行业可能会朝着获取用于程序化广告的配置文件获得更多知情同意的方向迈进，但这些同意的配置文件还将提供更丰富的数据，这意味着您的营销活动可以更有针对性。
很明显，变革正在发生，并且广告界必须迅速适应，以免失去程序化广告可以带来的好处，这一点非常重要，尤其是考虑到GDPR的情况。
个性化可能会受到影响，但会不断发展
营销中的个性化对于查看结果至关重要。实际上，Evergage在一项调查中询问的营销人员中有70%表示，他们认为个性化对改善客户关系具有“强烈”或“极强”的影响。但是，一些广告商声称，GDPR的影响以及由于实施而引起的数据收集问题已经破坏了个性化。
这是出于多种原因。首先，网络用户现在必须同意Cookie跟踪，因此网站必须强调选择加入的好处，并希望访问者能够这样做。但是，对于认为cookie对他们的营销策略非常重要的其他人，控制其内容直到用户接受可能是唯一的选择。
而且，由于程序发布者会损失大量第三方Cookie，这是由于浏览器适应GDPR所致，这意味着无法针对一部分受众个性化更多内容。
虽然我可以理解为什么这可能会给广告客户带来面值的挫折，但它可以提高收集数据的有用性，并为确实有数据的客户提高营销活动的个性化。这是因为只有那些有购买意向或将站点视为有用的访问者才可能接受Cookie，特别是如果其余内容在协议提交之前受到限制的情况下尤其如此。
我们已经看到程序化定制的兴起，而这与我们现在可以访问的数据质量相结合，意味着广告创意人员可以根据观察到的用户相关性来更改媒体。而且，不仅这些广告空间的优化不仅对广告客户有用，而且能够实时评估结果并立即进行调整。
全渠道程序化将变得更加重要
随着营销商对用户的了解越来越多，多渠道已被全渠道取代。这主要受到当今数字用户常见的多设备所有权的影响，而且这些所有权都用于不同的目的。结果，广告商不得不在许多渠道上适应和提供数字排序的广告。
再次，有些营销人员会关注浏览器对第三方跟踪产生的负面影响，尤其是在获利和广告客户效率方面。这是因为强制性的访客选择加入Cookie跟踪会阻止用户ID的创建和数据收集，这会干扰通过广告进行的开放式网络的获利。但是，给每个Web用户更多控制其数据使用和共享方式的方法是正确和必要的做法，并有望促使更多的人同意cookie跟踪。
尽管这些变化带来了这些不足，但上下文广告仍将受益。在不久的将来产生内容将有很多积极的影响;其中之一是它采用了全渠道方法。这意味着计划可以由相关的受众驱动，而不是由渠道主导，因此可以衡量和实施更有效的活动。
GDPR为程序化广告带来了许多变化，尽管对隐私和数据收集的严厉打击在某些方面限制了营销，但更富有，更有针对性的活动的机会将是值得的。