《益普索全球趋势洞察2020》

2020年是人类历史进程中具有重大意义的一年，新冠疫情的爆发，大大加速了原本就已经深度展开的世界变局的历史进程。随着疫情不断蔓延，世界经济遭受全方位的冲击，人类面临的挑战前所未有，如何洞悉变化并把握发展趋势，如何正确高效应对接踵而至的危机及困境，这是益普索Ipsos一直密切关注并为之努力的焦点。益普索Ipsos凭借其在全球趋势洞察方面的研究经验，自2014年起，每三年开展一次全球追踪调研并发布《益普索全球趋势洞察》。

《益普索全球趋势洞察2020》调研覆盖了具有代表性的33个国际市场，涉及370多个问题。通过对这一庞大数据集进行多维分析，益普索Ipsos总结了12种趋势和36种价值观。报告显示，人们的价值观不再统一，且越来越分散。例如在品牌建设时，有些人会更倾向于信任他们熟知的品牌，但是也有不少的人认为品牌化是赚钱的借口。价值观和趋势的变化，彰显了我们正身处于复杂的世界，本报告将围绕于此，深度洞悉世界复杂性。

在此次报告中，益普索Ipsos对数据进行了前所未有的深度分析，并突出了世界价值观和趋势的变化。无论您关心的是品牌建设、气候变化、消费者变化还是社会问题，都可以在此报告中找到令您感兴趣的洞察。

通过对这一庞大数据集进行多维分析，益普索Ipsos总结了将在本世纪20年代主宰世界的12种趋势和36种价值观。

• 对抗气候的非常时刻
• 按价值观分割的世界
• 医疗保健上的选择
• 对不确定性和不平等的反应
• 资本主义的转折点
• 全球化高峰
• 数据困境
• 健康，我们是认真的
• 真实为王
• 对简单和意义的追求
• 技术维度：技术狂热和技术恐惧症
• 怀旧的永恒魅力

本份报告总结了贯穿所有市场和社会长期转变的宏观力量：动态变化的人口、日益加剧的不平等和增长的机会、地缘政治的紧张局势、脆弱的地球、技术转折点和数据世界；分析并确定了全球公民最坚定的36种价值观，这一结果对我们理解全球公民对品牌、广告、社会政策、技术的态度具有深刻的意义，同时也能让我们在纷繁复杂的世界局势变化中拥有一份超然的定力。

方法论：

本调研结果通过益普索Ipsos在线样本库和阿尔巴尼亚、黑山共和国和塞尔维亚地区的面访，根据最新的国家人口普查数据，对结果进行了加权以确保样本能够成反映成年人口的构成。全球总数据并未按人口规模进行加权，仅是国家平均值。针对此版报告的实地调查在16-74岁的成年人中进行（南非、加拿大、土耳其、美国和新西兰除外，这些市场调研的是18-74岁的成年人）。

本调研经过了三波研究：第一波覆盖的市场有阿尔巴尼亚、智利、哥伦比亚、丹麦、沙特阿拉伯、黑山、荷兰、新西兰、罗马尼亚、塞尔维亚；第二波为印度尼西亚、墨西哥、秘鲁；第三波为阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、美国、印度、意大利、日本、波兰、俄罗斯、南非、韩国、西班牙、瑞典、土耳其、美国。