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J.D. Power研究:95后倾向购买自主品牌和新能源汽车比例最高

发布时间:2021/03/25 财经 浏览次数:22

意向购车者最想购买的汽车类型和品牌派系,来源:J.D. Power 2021中国新车购买意向研究(NVIS)

全球领先的消费者洞察和市场研究机构J.D. Power(君迪)正式发布2021中国新车购买意向研究SM(NVIS)。研究显示,未来半年有购车意向的潜客中,95后占11%;分别有超六成和近四分之一95后潜客倾向于购买自主品牌和新能源汽车,为各年龄段潜客中比例最高。

这是J.D. Power连续第13年发布中国新车购买意向研究。该研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知和态度、使用的信息渠道、具体考虑购买的品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑要素等。意向购车者是指计划在未来6个月内购车的消费者。

研究发现,中国消费者购买自主品牌的意愿从2016年的22%上升至2021年的49%,各年龄段潜客中,95后购买自主品牌的意愿最高,达到61%,比1990年至1994年出生的群体高12个百分点。95后青睐自主品牌的前五大原因分别是外形好看/造型有吸引力、驾乘舒适度高、乘坐空间宽敞舒适、安全和省油/省电。

研究还发现,倾向于购买新能源汽车的潜客比例从2018年的3%上升至今年的16%,其中95后潜客(24%)倾向于购买新能源汽车的比例比平均水平高8个百分点,比1990年至1994年出生的群体高9个百分点。95后倾向于购买新能源汽车的前三大原因是:新能源汽车是未来发展方向、使用成本低和保养维护简单。

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