微博生态成为年轻品牌讲故事的舆论阵地

如果你注意观察，你会发现，能够吸引年轻人的品牌都特别会“讲故事”。

过去，讲故事的方式就是铺渠道，渠道铺的越多，知道的人越多，品牌知名度越高。如今新消费品牌讲故事则不然，保持有效渠道覆盖面的基础上，品牌还要想办法加强和用户沟通，持续产生互动。

内容共创的新消费品们

虽然都知道内容营销是社交媒体环境下出圈的好东西，但是做内容本身是一件成本高、难度大的事情。小编也发现，不少新消费品牌已经开始通过组织用户，依靠大量的KOC或UGC，把内容生产分包出去。

其中，内容共创下的微博生态更是众多新消费品牌的灵感发源地，尤其是微博评论区。

灵感迸发的微博评论区

微博评论区能够成为新消费品灵感迸发地，本质上是高度活跃的UGC用户土壤给予的。

早在1999年，营销专家赛斯.高汀就试图总结这背后的规律，并撰写了《许可营销》一书。根据赛斯的观察，成功的营销灵感阵地，都有一个规律：其内容获得了用户的许可和赞同。从这个规律反推就是，内容或者产品获得用户的许可和赞同，就是一个成功的营销阵地。

毫无疑问，新消费品创业者通过在微博阅读用户分享的内容，获得产品灵感，一定程度上助力了品牌的成功。另一方面，如果说早期在微博评论区发现灵感属于无心插柳柳成秧，如今关注微博官方号评论区管理互动留言，形成市场分析和规律的数据报告也逐渐成为品牌在市场反应的指标之一。

新消费品牌风起微博

在数字化生存时代，过去传统品牌与用户的关系，正在发生变化。社区圈子中每个人皆掌握着品牌传播的话语权，单向的品牌传播方式已渐弱，双向的内容共创成为主流。谁愿意真的下场和用户交朋友，谁就是年轻人的品牌。

当下的消费者社交化特征越发突出，喜欢讨论和分享；另一方面，具有大量用户参与发声的社交媒体平台内的消费者成为品牌与口碑的载体。微博社交场景下品牌粉丝的强粘性关系使得用户在点赞表示喜爱的同时，也会积极评论，具备很强的深度互动意愿与意识。

一方面，一个个独立的用户个体在微博不断发声互动的内容，成就了品牌在社交媒体的主要声量。另一方面，品牌在微博发起的内容营销，正在成为消费者对内容产生兴趣，被产品深度种草的信号之一。

得益于双向互动的内容生态，曾经微博热搜榜是品牌用户舆论的主要阵地。如今还是这块土壤，新消费品牌竞争的风已起。