早餐革命！卡乐比北海道产“富果乐水果麦片” 7月底中国正式发售

来源：中国网
 

　　携手中国检验认证集团，开启食品安心溯源

2017年7月24日，卡乐比株式会社(总公司：东京千代田区，代表取缔役社长兼COO：伊藤秀二，下文称“卡乐比”)于上海召开发布会，宣布北海道产“富果乐®水果麦片”正式登陆中国，并于发布会当日开启在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际(Tmall Global)的Calbee海外旗舰店的先行预售，先行预售限定300套(7月28日起正式发售)。此外，8月也将在天猫国际官方直营店开始销售。
发布会上，卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃、执行董事・富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori、中国检验认证集团上海有限公司总经理杨毅、天猫国际副总经理邢悦、日本国驻上海总领事馆首席领事龟井启次出席并致辞。此次发布会的召开，标志着卡乐比的“富果乐®水果麦片”正式进入中国市场。对此，代表取缔役会长兼CEO松本晃寄予了很高的期待：“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场，卡乐比将以此为契机实现新的目标，并努力为广大中国消费者创造丰富多彩的生活。”
迄今为止，“富果乐®水果麦片”一直是中国游客赴日旅行必选的特产礼品之一，广受好评。今后，卡乐比将在中国国内开展旗舰店官方渠道销售，供应北海道工厂生产的产品，令购买更加便捷、安心。阿里巴巴一直呼吁全球品牌一起共创可信赖、可追溯的全球供应链体系。今年开始，天猫国际正式启动了“全球原产地溯源计划”，卡乐比率先加入本次计划，将携手中国检验认证集团(下文称“CCIC”)，预计在2017年内导入商品溯源机制，作为首家导入该机制的日本食品企业，以强强合作带来更高级别的食品安全保证。

　　北海道产“富果乐®水果麦片”800g

　　发布会现场盛况

　　“富果乐®水果麦片”的美味诱惑

领导日本麦片市场，掀起早餐革命!
“富果乐®水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料，椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬，再拌入水果干，是一种美味且营养丰富的麦片，更是至今已上市26年的常青畅销商品。
在上市后的20余年时间里，“富果乐®水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元(约17.7亿人民币)，成为占有日本同类目麦片53%[①]市场份额的知名品牌。
实现快速增长的原因在于，卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐，而是向以米饭、面包为早餐的消费者，传递了“富果乐®水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点，打造出“第三类早餐”的新概念，唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。

　　*参考汇率(16.5日元=1元)

　　“富果乐®水果麦片”实现快速增长

　　“富果乐®水果麦片”以独特定位引领市场潮流

在中国发售的北海道产“富果乐®水果麦片”
7月28日起正式发售的“富果乐®水果麦片”来自生产卡乐比薯片、北海道薯条三兄弟的北海道工厂(千岁市)的新生产线。
为了满足日本和海外市场的需求，实现稳定供应，卡乐比北海道工厂专门设立了以生产北海道产“富果乐®水果麦片”为主的新生产线。今后还将开发具有北海道当地特产特色的 “富果乐®水果麦片”新品，逐渐完善以北海道工厂为中心的“富果乐®水果麦片”生产体制。
因日本市场对“富果乐®水果麦片”的需求高涨，同时也为了获取中国消费者更多的支持和喜爱，卡乐比预计于2018年夏季在京都增建生产工厂，也将探讨在京都工厂开发具有抹茶等当地特色的新商品。

　　卡乐比北海道工厂

年内导入溯源码体系，树立食品安全新标杆
随着“富果乐®水果麦片”在中国的正式发售，为了让中国的消费者能更加放心地享用，卡乐比决定在跨境电商平台导入全球质量溯源码体系，这将是日本食品企业引进中国检验认证集团(CCIC)跨国溯源认证的首例。
购买时，消费者通过读取商品上的二维码，可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息，便于了解和取证。目前，卡乐比在中国检验认证集团(CCIC)的指导下，正在积极配合开展相关工作，预计在今年内启动此日本食品对华的首家跨国溯源认证。
【参考资料】
■ 产品简介
・产品名称　“富果乐®水果麦片”
・净含量　 800g
・厂家建议零售价   69元
・预售日期    2017年7月24日(星期一)
・发售日期    2017年7月28日(星期五)
・销售店铺天猫国际Calbee海外旗舰店
 
■ 推荐菜单
★酸奶★

★杏仁牛奶★

■ 关于中国检验认证集团有限公司(CCIC)
中国检验认证集团有限公司作为中国进出口商品检验检疫局(CIQ)的一个机构，成立于1980年。公司名以“中国”二字开头，是唯一一家以检验、鉴定、认证、测试为核心业务的跨国检验认证机构。拥有中国国内40家、国外25家一级子公司，超过300家二级子公司和办事处。
■ 关于卡乐比株式会社
卡乐比株式会社成立于1949年，以“珍惜大自然恩赐，创造美味与欢乐，为人们的健康生活做出贡献”为企业理念，致力休闲食品研发，生产以及销售。自公司创立以来，“河童虾条”、“卡乐比薯片”、“ 富果乐®水果麦片”、“佳可丽薯条”、“佳可比薯条(薯条三兄弟)”“北海道薯条三兄弟”等产品获取了广大消费者的欢迎，卡乐比成为占有日本休闲食品50%以上市场份额的知名品牌，事业范围正从日本逐渐扩大至美国以及亚洲诸国。
■ 关于“富果乐®水果麦片”
“富果乐®水果麦片”于1991年在日本发售(当时的商品名称是“Fruts Granola”)，是卡乐比的人气商品。以燕麦和大麦等谷物为主要原料，加上椰肉、坚果混合蜂蜜等糖浆和植物油烤硬而成。近几年来，在以“省时”和“少盐”的健康意识增强的背景之下，除了传统的米饭和面包，“富果乐®水果麦片”成为第三类早餐备受瞩目，并取得了极大的发展。
继零食产业之后，早餐产业成为卡乐比的“第2支柱”，为了开拓扩大新老顾客，卡乐比将扩充产品阵容，预计2017年7月在北海道工厂(千岁市)、2018年夏季在京都工厂(绫部市)扩大生产。
[①] 根据Intage SRI调查数据2016年4月-2017年3月销售额。