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结婚喜糖哪家强?徐福记喜铺推年轻个性化包装引90后青睐

发布时间:2017/08/09 IPO 浏览次数:960

来源:中国网
 
国内糖果执牛耳的徐福记,继16年宣布重点打造结婚喜糖市场取得丰硕成绩后,17年再接再厉持续深耕结婚喜糖市场。同时品牌推广也力求创新,加大线上推广的力度,让经常上网的目标族群能先从网路认识徐福记喜糖,进而拉提线下生意:尤其是驱动喜铺的生意,喜铺是目前喜糖成长动能最大的实体渠道。凭借母品牌的经验与品牌优势,加上专为喜庆市场设计的年轻个性化包装,相信能将徐福记儿时的陪伴延伸至大喜甜蜜的见证,留给新生代刻骨铭心的人生记忆。
根据最新民政局资料,2016年结婚登记超过1130万对,若每对新人花¥1000购买结婚喜糖,保守估计结婚喜糖市值上看¥1100多亿。实际上,根据我们手上的调研资料,每对新人在结婚喜糖的花费平均在¥2000-¥3000,所以整个结婚喜糖市场的规模非常惊人,应该有¥3000亿的实力!
所以,不难想见,在糖果日常消费需求逐年下滑的情况下,越来越多厂家转而分食喜庆送礼大饼,纷纷进军喜糖市场。
国内糖果执牛耳的徐福记,继16年宣布重点打造婚庆喜糖市场取得丰硕成绩后,17年再接再厉持续深耕喜糖市场。今年喜糖产品新闻发布会于7月4日在上海举行,正式对外揭露17年的重点布局策略:包装,品类,区域经营。
l 包装上面,徐福记持续推出年轻个性化包装,今年新品主打花卉,小清新风格,搭配小撞色设计,绝对吸引90-95后目标族群的眼球。
l 包装上另一个亮点是“成双成对”的诉求,除了用成对儿公仔娃娃来传递这概念外,17年多是用系列设计与配色手法来表现成对的感觉,让消费者有更多的选择方向。
l 根据欧睿食品类消费市场数据,11-16年间饼点的市场份额增长超过30%,仅次于巧克力品类。有鉴于此,17年徐福记喜铺推出多款受欢迎饼点,进一步强化品类完整性。其中,徐福记的销售王牌- 精致沙琪玛,将首次推出粉红色喜庆限定包装;符合健康概念的燕麦酥也会大变身,披上“喜乐满满”的祝福新装,将幸福寓意分享给亲朋好友;广受欢迎的米格玛与卷心酥系列,分别也换上俏皮撞色与花卉系包装,一定让人眼睛为之一亮。
l 此外,果冻也是17年徐福记喜糖的新星生力军,为了迎合喜庆送礼需求,特别选了心形果冻杯搭配可爱小鸡图样款。还有针对福建地区市场,推出冬瓜茶味果冻。
l 据调查,江苏、浙江、福建、安徽、湖南、湖北、山东等地因消费者喜食甜食且经济发达,尤其是江苏、浙江、福建、安徽是国内喜糖企业必争的重点区域。17年除继续深耕华东,福建地区喜铺店的经营,徐福记将进一步重点布局华东,华北喜庆市场,拓展喜糖生意。
为配合新品上市,迎接年度最大结婚季,徐福记也推出一系列的喜糖推广活动,包括消费者互动赠奖活动,参加婚庆展,与婚庆影楼酒店跨业合作,以及锁定90后结婚族群线上结合线下的推广活动。
徐福记行销长Alex Villela先生表示,根据最新调研显示,90后消费者在选购喜糖时有3大考量点,依序是【品牌】,【包装】与【口感】。为进一步推广徐福记喜糖,跳脱窠臼的包装设计,将是17年产品的一大亮点。同时品牌推广也力求创新,加大线上推广的力度,让经常上网的目标族群能先从网路认识徐福记喜糖,进而拉提线下生意:尤其是驱动喜铺的生意,喜铺是目前喜糖成长动能最大的实体渠道。
徐福记身为国内第一大知名糖果品牌,20多年的经验传承,是很多人从小吃到大的甜蜜记忆。徐福记喜糖凭借母品牌的经验与品牌优势,加上专为喜庆市场设计的年轻个性化包装,相信能将徐福记儿时的陪伴延伸至大喜甜蜜的见证,留给新生代刻骨铭心的人生记忆。

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