这个七夕，看饿了么如何用甜蜜套路，杀出重围

来源：中国网
 
七夕将至，热衷于创意热店的饿了么又有新动作：8月26日-8月28日，同时在北上广三地推出了【天生敢爱】七夕主题快闪店。博人眼球的主题，抢眼大胆的店铺布置加上创意十足的互动玩法，吸引了一大波单身狗和虐狗情侣党进店一窥究竟。饿了么这波快闪店又玩起了什么新套路?

part 1: 借势节日热点，打造个性主题快闪店
浪漫经济不断升温，让七夕早已成为众人追逐的热点节日，早在一个礼拜之前，就能在网上不断看到七夕相关的话题和活动，想在这样的节日营销混战中抢占一席之地，并不是件简单的事情。
在这次七夕活动中，饿了么首次与北上广三家网红甜品店合作，并结合三地城市人文氛围，打造【天生敢爱】七夕主题创意快闪店。北京店的“平淡温馨”、上海店的“初恋心动”、广州店的“浪漫热恋”…饿了么用绚丽抢眼的“彩虹元素”，巧妙地结合三地城市人文氛围，展示出了恋爱所处的不同阶段，让人忍不住想任性一次。


“这世间，唯爱和美食不可辜负”除了精美的店面布置，饿了么在美食上面更是耍尽了小心机。
彩虹仙女泡芙，彩虹慕斯，炫彩卷，三款命名为love wins的饿了么七夕专属定制甜品，咬开它的一瞬间，感觉就会有彩虹在眼前绽放

七夕怎么少得了鲜花的衬托?这个七夕July’s Flower承包女生的一切浪漫幻想，满眼悸动，爱意深沉远远不够。

除此之外，在现场的互动体验上，饿了么也花足心思。「手举牌」助你爱的告白，「近景魔术」给你爱的惊喜，现场还有更有爵士乐队、钢琴表演，还有爱乐维“真爱反套路”活动环节，只要自动贩卖机中投入避孕套，就有神秘七夕大礼，简直精彩。

当然，还少不了精美的周边礼品：手机壳，扑克牌，小纸巾，这些小心思在与各地消费者个性契合的同时，饿了么在七夕这个时间点上，诠释出了自己对于爱情的理解。

part 2: 精准把握用户需求，多维诠释天生敢爱
“爱情越来越成为一种奢侈品了”，在这个快节奏的时代，人与人之间的亲密关系愈发受到社会和他人的压力，怀疑、权衡、挑剔….人们越来越习惯性被各种因素所左右，反而忽略了自身的情绪，坚守自己的情感变得越来越脆弱。
源于这样的洞察，饿了么借七夕这样一个love moment来表达对于爱的理解：天生敢爱。
“天生敢爱”并不是一句苍白的口号，通过这样的活动主题，饿了么想传达出的是，无论是什么性别、身份、年龄，无论是否单身，无论是在爱情的何种状态、何种阶段，都值得勇敢表达。同时，爱的平等的，每个人都有爱和被爱的权利，都值得你勇敢表达。

part 3: 场景营销+品牌升级，逐步建立品牌差异化
在这个到处都谈情说爱的节日里，饿了么结合七夕场景，设计了一次爱与美食的浪漫邂逅。从天生敢爱的主题设定到一系列创意的落地实施，在铺天盖地的七夕活动中，饿了么让我们看到了不一样的七夕。

除了个性独特的七夕创意快闪店，饿了么不仅在线上结合鲜花甜品，衍生至独家打造的三大业务场景：晚餐、夜宵、周末。
“对自己不将就，好好爱自己”，欢乐星晚餐为单身人群站队，用“单身解药”礼盒，鼓励大家勇敢去爱，

“好事不怕晚，好店不打烊”，夜店在这个七夕为大家下了一场浪漫流星雨，为美好的故事买单，用5折夜宵美味，祝福所有人找到自己的真爱。

从功能性消费升级到场景性消费升级，饿了么基于对于用户的精准洞察，借助七夕强势热点，传达出了独到的精神理念。从提供品质服务到精神层面沟通，饿了么逐步把自己塑造为一个有活力、有品质的、了解用户的品牌形象。
从丧茶，爱无能小酒馆，深夜の食堂，阿银的甜品店到这次的天生敢爱七夕快闪店，，饿了么的差异化营销还在持续探索，愈发成熟。