颠覆传统家电营销“旧路” 云米开创“新零售”模式 刷新行业发展速度

来源：中国网
 
(2017年9月)在电商冲击逐渐加大的互联网时代，新兴家电品牌应该如何制定营销战略，布局全国?在智能家电蓬勃发展的今日，怎样的零售策略才能做到品牌、经销商和消费者的三赢局面?
9月12日，在广州举行的云米“高科技•让爱简单”活动现场，云米CEO陈小平在现场分享了云米“F2C”的新零售模式。线上与线下无缝对接、消费者购买体验便捷化、经销商“轻库存”等优点，让这个新晋的高科技全屋互联网家电品牌招商仅用半年时间，全国门店数量即突破800家，成为刷新业界纪录的一匹强劲黑马。

　　云米CEO陈小平先生致辞

　　
高科技引领明星实力加持
作为小米生态链企业，云米成立至今仅三年，凭借其核心技术获得专利授权428项，产品已经涵盖人工智能净水器、互联网智能冰箱、互联网智能烟机灶具等。除了对核心技术的实力掌控，云米的产品理念，则是云米高科技互联网家电深受消费者追捧的根本原因。

　　云米高科技·让爱简单活动现场

“云米在研发产品时，始终坚持一个想法，就是围绕消费者的需求和痛点做创新，而并非为了创新而创新。产品创新的理念应该是从里到外，从内在需求出发。”陈小平表示，正是这种紧贴消费者“痛点”的研发，让云米赢得业界口碑的同时，也受到众多投资者的青睐。据透露，如今，云米已吸引了红杉资本、顺为资本、新加坡主权投资、晨兴资本等国际顶级投资机构对其进行战略投资。

　　云米高科技全屋互联网智能家电惊艳亮相

今年，云米在专注产品研发与精耕市场的同时，更邀请杨幂担任云米人工智能净水器代言人，杨幂是目前国内首屈一指的超人气明星，不仅演绎出很多深入人心的角色，而且她从未停止过对自己的挑战，在演员、制片人、工作室创始人等不同类型的身份中转换自如，是当之不愧的“实力派颜值担当”，这与云米人工智能净水器“高颜值硬实力”的设计理念高度契合，奠定了双方合作的基础。而一经推出即备受好评的，云米人工智能净水器V1(杨幂女王限量版)正是对这次合作的有力见证。

　　云米人工智能净水器V1(杨幂女王限量版)

　　
一个二维码 扫码支付工厂发货
F2C的意思是从工厂到消费者的电子商务模式，指的是厂商直接面向消费者，产品直接从生产线送到消费者手中减少中间环节，对于消费者来说可以买到性价比更高的商品，享受最直接的售后服务。
在云米线下门店，消费者可以体验云米高科技互联网家电的智能化和人性化。消费者用手机扫描产品标签上的二维码，进入天猫云米旗舰店进行下单，线上线下同款同价，产品直接由云米工厂配送到消费者家里。由于减少中间渠道商环节，减少利润分成，在提高质量保证的同时，F2C模式到消费者手中的商品性价比更高，真正做到回馈于消费者，服务于消费者。
除了让消费者能够“一键下单”，二维码还是线下实体店的“身份证”。每间门店都会有一个专属二维码，消费者在门店的订单，云米后台都会按码归集业绩和结算，IT系统自动识别成交二维码属于哪家店。这样一来，经销商不需要过多的资金投入与存货，“轻库存”也能通过线上交易照样卖货。“相当于用一个二维码，做全国的生意。”陈小平总结。

　　陈小平先生现场分享企业成长里程

　　
打破界限掀起“新零售”风潮
“未来，线下与线上零售将深度结合，再加上现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。”去年，马云在杭州云栖大会上定义了“新零售”。而在家电行业，重库存、周转层级多、市场保护差等传统家电营销模式的弊端已经在互联网时代日益凸显，冲破传统零售桎梏，势在必行。
作为高科技全屋互联网家电领创者，云米从一开始就打破时间和地域的限制，直接开启F2C新营销模式，掀起家电行业的“新零售”风潮。

　　陈小平先生与媒体分享产品特点

“云米的营销构想是，一家门店，不仅仅是卖货销售的地方，而是集展示、体验和销售为一体的云米共享平台。”陈小平认为 “互联网+”格局下，品牌营销的核心最终还将回归产品本身和用户体验的竞争，而F2C正是这一理念的理想呈现。“F2C提倡去中间化，从工厂直达消费者，从而保证低价、高品质的产品服务，这一模式的应用必将孕育广阔的商业前景。”陈小平在现场分享。
陈小平透露，2017年下半年，云米将继续实施千店计划，采用新营销模式与合作伙伴长期共赢，让更多的消费者走近云米，拥抱高科技智能生活。