从黄子韬新服到助力咪咕汇《神武3》跨界发力粉丝经济

来源：中国网
 
日前，中国文化娱乐行业协会《2017年中国游戏行业发展报告》指出，2017年中国游戏行业营收达到2200亿元，同比增长超过23%，整体市场规模平稳攀升。在游戏精品化时代激烈的竞争环境下，更多的厂商除了提升产品质量外，开始着眼于跨界合作的方式，打造多元化的泛娱乐生态圈。近日，多益网络继携手黄子韬打造多组超人气新服后，更宣布牵手2017年中国移动年度音乐盛典咪咕汇，进一步发力粉丝经济。
跨界携手黄子韬，新服上线即火爆
上周12月8日，《神武3》双端黄子韬新服正式开启，多组服务器人山人海，人气持续增长的背后，有一群特殊的玩家，那就是黄子韬的粉丝“海浪”。
不同于明星代言，多益网络与黄子韬的携手，更多是建立在双方共同的价值认知和事业追求上。专注与热爱是新生代偶像黄子韬对音乐事业的完美诠释，也是多益网络多年来一直坚持做真正好玩游戏的企业精神，这点在官方曝光的多组态度海报和视频中展现得淋漓尽致。相吻合的价值观成为双方携手的粘合剂，而对游戏的钟爱，也让黄子韬从普通玩家到《神武3》首席弟子的身份转化变得水到渠成。
除了通过黄子韬的号召力和感染力对粉丝群体进行精准营销外，多益网络更通过游戏产品在二维空间更近距离甚至是“零距离”与玩家接触，加强黄子韬和粉丝之间的互动。在黄子韬新服启动后，《神武3》不但加入了黄子韬NPC角色，推出的“桃子精灵”、“桃子脚印”等定制玩法以及周边，黄子韬在开服当天更亲自进入游戏直播引发粉丝狂欢，成功引起粉丝热议。

　　【图1 黄子韬携手《神武3》】

从黄子韬新服【惊韬海浪】【文韬武略】，到黄子韬专属定制形象和玩法，多益网络在潜移默化中让粉丝对《神武3》产生强大的粘性。据悉，多益网络未来还将携手黄子韬推出一系列合作与粉丝互动，开展更富精神内涵、更多延展维度、更具想象力和互动性的创新跨界模式。
跨界助力咪咕汇，共探品牌衍生价值
在泛娱乐营销的战场上，多益网络并非“单线作战”，而是与多个渠道联盟，在多领域共同打造粉丝经济，挖掘品牌的衍生价值。近日，多益网络《神武3》继携手黄子韬打造新服外，更宣布旗下回合制新品《神武3》牵手中国移动第十一届音乐盛典咪咕汇，成为其唯一互动游戏合作伙伴。
据悉，咪咕汇作为全球华语音乐首个数字音乐盛典、国内音乐史上最具权威性和影响力的颁奖典礼，已连续举办了十届，吸引了两岸三地300多组明星嘉宾，影响人群达到54亿次。而在12月16日举办的第十一届音乐盛典咪咕汇将囊括周杰伦、TFboys、吴亦凡、SNH48、张靓颖、蔡依林、邓紫棋、王嘉尔等炙手可热的华语乐坛大咖，用歌声为观众献上一场完美的音乐盛宴。

　　【第十一届音乐盛典咪咕汇】

目前，咪咕旗下已经覆盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字等领域，文化产业生态版图不断壮大，而外界普遍猜测，此次与多益网络牵线咪咕汇，也增加了双方未来更多合作的可能性。
专注共创粉丝经济，扩大神武IP价值
从2012年始，多益网络便在音乐、影视和综艺等多个领域展开跨界合作，其泛娱乐战略的画卷正有条不紊地展开。从携手知名音乐人许嵩打造游戏主题曲，到跨界热门综艺节目《青春旅社》、《天生是优我》和《蜜蜂少女队》、再到与《睡在我上铺的兄弟》、《羞羞的铁拳》进行影游宣传联动等等，多益网络通过丰富创新的跨界合作，将神武IP影响力深入到不同领域，增强了公司和产品IP的品牌影响力，并且吸纳了众多潜在用户，为持续型发展的粉丝经济打造提供了可能。
从《神武3》与黄子韬打造粉丝新服，再到第十一届音乐盛典咪咕汇的强强联手，多益网络采用多元化的手段使其品牌影响力不断提升，真正创新了泛娱乐模式。我们有理由相信，未来，多益网络这家致力于游戏产品创新的企业，也将把这种创新精神带到其品牌的泛娱乐布局中，为行业带来更多有价值的跨界新模式。