Levi集团私有化34年后正式重返股市，有望上半年再次IPO成功

素有“牛仔裤鼻祖”之称的Levi’s品牌母公司Levi Strauss&Co(后简称Levi集团)已于美国时间2月13日向美国证券交易委员会提交了一份IPO申请。这消息意味着Levi集团在私有化34年后，终于将正式重返股市，未来将接受公开市场上投资者的直接考验。
公开资料显示，Levi’s自1873年由Levi Strauss创立以来，已有一百多年的历史。而当下的这次IPO实际上并非Levi集团的“第一次”。Levi集团曾在1971年成功上市过，但在1984年，创始人Strauss家族以17亿美元的杠杆收购将公司私有化成功。目前，该集团旗下除了有牛仔服装品牌Levi’s之外，还拥有休闲品牌Dockers、以批发渠道为主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen。
上世纪90年代曾是Levi’s品牌业绩与口碑的高峰期，1997年其年销售额高达71亿美元，甚至高于当时的运动巨头Nike。但之后几年，为了摆脱Strauss家族的控制并推进公司业务整合，Levi集团开启了数次涉及业务拆分、海外扩张、股权整合方面的改革。可惜，这些改革措施都“生不逢时”，受众多后起牛仔品牌的崛起以及中低端运动服饰消费市场持续不振等因素的接连影响，Levi集团的业绩慢慢走起了下坡路，直到近两年才有所改善。
在服饰电商的精细分类中，Levi’s品牌常被归类为“Athleisure(运动休闲风)”中。“Athleisure”实际上是个“合成单词”，拆开来看，“Athletic”是运动感的意思，“Leisure”则是休闲风的意思，“运动休闲风”实际上就是这两种风格的混搭。最近几年，偏于年轻、动感、健康的服饰设计风格再度回温，时尚圈随即也开始大力追捧“运动休闲风”，甚至创造出了这个新名词。
前瞻产业研究院认为，在运动服产业不断细分发展时，对时尚设计的要求越来越明显，从而产生了运动服时装化的趋势。未来，随着消费升级与健康生活观念的普及，运动时尚作为运动服饰的细分领域将开始大放异彩，消费者们在选择运动服饰时，也会更加注重服饰的设计美感与时尚成分，“运动休闲风”的服装符合这一大趋势，将在未来一段时间获得到更多的发展机遇。
美国市调机构Morning Consult于2018年5月发布的“年度美国消费者最喜爱品牌”榜单也显示，得益于“运动休闲风”的回潮以及网购市场布局的日渐完善，Levi’s品牌正在重新获得年轻消费者的喜爱。该榜单中，Levi’s是唯一入选的时尚服饰类品牌，消费者对其好感度达71.9分。
另外，过去的2018年，Levi集团的业绩增速较为喜人，也将有利于本次IPO。据其最新的2018年第三季度报告显示，Levi集团净利润同比大涨58%至1.3亿美元，销售额则增长9.9%至13.9亿美元，预计2018年全年的销售额有望录得50亿美元。而在向美国证券交易委员会提交完申请后，Levi集团目前正处于静默期，华尔街投行认为若是顺利的话，Levi集团将有望在2019年上半年左右再次IPO成功。