蕉下港交所IPO，全力加速入局城市户外领域

据报道，近期，新消费品牌蕉下向港交所提交了招股书，冲刺“中国城市户外第一股”，打响了上市第一枪。那么，为什么蕉下能有上市的底气呢？不仅是源自于强大的产品实力，还有蕉下勇于探索的精神，在品牌高速发展的过程中，依然能够发现新的领域和价值，并全力加速入局城市户外这个领域。

其实，在蕉下成立之初，户外还只是硬核玩家的小众爱好时，彼时创始人就已经瞄准了城市户外市场。早在2011年，蕉下创始人马龙发现香港女性非常热衷于夜跑、登山以及骑行等城市户外运动，于是萌生了为女性提供户外装备的想法，可以说城市户外是蕉下的初心。

后团队发现，无论在海外还是在国内，与越野跑、攀岩这类硬核的极限运动相比，都市女性更倾向于围绕城市生活展开户外运动。场景的不同导致她们对户外产品的功能性、设计性以及品牌质感产生了独特需求。在以男性为主体的硬核户外市场，已经有诸如北面、迪桑特、攀山鼠等品牌，存在足够多的解决方案。但不断增长的女性消费群体的需求还没被市场所看到。

蕉下看到了城市户外市场的巨大空间，决定选择从防护这个最广泛的户外需求入手，以防晒这个规模最大、也是最核心的市场作为切口，从一把防晒小黑伞开始，逐步建立起属于蕉下的户外版图。

实际上，户外防晒这个细分品类可以说是蕉下从零开始不断做大的。作为行业领导者，市场上流行的颜值、轻薄、清凉等标准也是蕉下最早制定的。这一切都得益于蕉下对城市户外消费者的深刻认知，这也是蕉下异军突起的关键所在。

随着国民消费水平的不断升级，城市户外这一领域的消费需求也在飞速增长。而蕉下正是抓住了市场的红利，在今年618夺得户外板块榜单的冠军，在天猫公布的榜单中，甚至打败了北面、迪卡侬、始祖鸟等国际户外大牌。

凭借产品较高的颜值、独特的功能性以及人性化的细节设计，蕉下只用了九年就成长为行业的头部品牌。根据灼识咨询的统计，以2021年总零售额及线上零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额，其中2021年蕉下防晒服饰的线上零售额超过第二大品牌的5倍。今年618，消费者也再一次用钱包投票，让蕉下拿下了双榜的冠军，展示了“城市户外第一股”的实力。

入局城市户外，赴港上市，不是蕉下的一时兴起，而可以说是蓄谋已久。未来，蕉下也将持续深耕城市户外领域，加强产品研发，凭借扎实的底层硬实力和强大的创新力，继续引领城市户外这个新消费市场。