蕉下继续冲刺港股IPO，入局城市户外领域能取得成功？

据报道，近日，城市户外运动品牌蕉下在时隔半年后，赴港更新招股书，继续冲刺港股IPO。据其最新招股书显示，2022年上半年，蕉下总营收达到22.1亿元，同比增长超过81.3%，归属于母公司股东的期内净利润高达4.9亿元，同时实现高速增长。

那么在总营收、利润实现高速增长的背后，蕉下入局城市户外领域、冲刺IPO究竟能取得成功吗？

作为蕉下创始人，马龙的野心并不小。蕉下自成立以来，先是由小黑伞切入防晒市场市场，再逐渐扩大到鞋服、配饰等市场，一步步探索城市户外生活。可以说，蕉下自成立以来，就一直为入局城市户外领域奋斗，才有了如今蕉下冲击IPO的成绩。

从2021年开始，蕉下的核心便从防晒品类拓展到城市户外领域，产品专为具备休闲社交属性的非竞技运动及城市户外活动场景而设计，包括城市生活、休闲运动、踏青远足、露营等。

而在疫情的催化下，具有社交属性的飞盘、露营等小众户外运动逐渐步入大众视野，成为一种新潮流。蕉下的崛起与此不无关联，据灼识咨询数据显示，2021年蕉下的在线零售额占市场总份额的12.9%，成为中国第一大防晒服饰品牌。

这一点更体现在其营收上。据招股书显示，蕉下2019年、2020年和2021年的营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，年复合增长率高达150.13%，其中2021年同比增长203.15%。

但在户外市场，营收增长迅猛的不止蕉下一家。比如同在港股的安踏、李宁等运动品牌，其第三季度营收也纷纷呈现快速增长趋势。就连亏损多年的国产品牌探路者，也在2022年实现了营收增长，同比增长13.56%，如此可见，城市户外领域发展的潜力还是很大的，这对于正在冲刺IPO的蕉下来说也是一件好事。

不仅如此，中国作为全球最大的鞋服市场，2021年休闲及运动鞋服市场规模便分别达到1.1万亿元、2900亿元，预期未来5年将分别按照9.3%、10.7%的年复合增长率增长，远超同期整个行业6.8%的增长率。

更何况，随着户外运动的兴起，众多品牌也在纷纷加码户外产品，其中不乏始祖鸟、北面、Patagonia等国际大牌，以及探路者、牧高笛等国产中端品牌，市场竞争越发激烈，但是其中也蕴含了很多的发展契机，无疑蕉下就是抓住了发展契机才取得了冲刺IPO的成绩。

在这样的背景下，蕉下将持续深耕城市户外领域，不断提升自身研发实力，推出更多经典爆品，同时更好地平衡线上线下营销模式，进一步树立品牌形象，增强品牌区隔度，让蕉下成功冲刺IPO指日可待。