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美的来电苏宁418大促狂欢,打响整合营销硝烟战

发布时间:2017/04/19 营销 浏览次数:1116

来源   中国网
 
4月17日,美的生活电器与苏宁易购联合发起“一起来电,美的盛筵,食色撩人”专场直播,提前引爆苏宁易购418家电3C狂欢节,拉开了美的生活电器在苏宁易购平台418大促的帷幕。在直播当中,美的生活电器和苏宁易购为消费者带来了全新的电商购物体验,引领网红直播营销的新趋势。

直播现场精彩纷呈,开启粉丝与网红的深度互动
粉丝“来电”网红
美的生活电器紧紧围绕“一起来电,美的盛筵,食色撩人”的直播主题,观众只要“来电”直播间,就可以和十大最具影响力网红颜瑞以及南非世界杯足球宝贝、最美杭州总冠军姿姿sakura进行实时互动。在直播中,成功接入电话的粉丝不仅可以要求网红制作“网红美食”,甚至要求网红演绎热播剧的的经典片段,精彩环节引发粉丝们不断在评论区里留下“我也想看”等互动留言。

另外在直播当中,两位网红与美的食色主播嘉璐和浪浪进行分组PK,通过制作“网红美食”和“测谎仪”等游戏环节来考虑他们是否真正“来电”。而在最终PK环节中,食色主播嘉璐和网红颜瑞则更加“来电”,以微弱的优势获胜,现场精彩纷呈。
“网红美食”贴合社会热点,引发观众共鸣
近期,美食界诞生了许多“网红”,如近期火爆的“芝士奶盖茶”和“网红青团”。而想要成为“网红美食”,不仅要颜值高、口味好,还要能够在社交网络上有足够的热议度。

网红美食作为当下的一个热点话题和新鲜事物,满足了年轻一代时尚品味的需求,迎合了年轻人追求个性的特点。而美的生活电器紧紧贴合“网红美食”这个社会热点,在直播间教粉丝制作“草莓芝士奶盖”和“人民的炸酱面”,引发了观众的共鸣,获得了粉丝的好评,成功与粉丝进行了一次有效的沟通。现场更邀请了多次获得年度经典意大利菜证书的意大利名厨Roberto Bernascon,对网红们制作的“网红美食”进行了点评,并且分析了炸酱面和意大利面的不同之处,干货满满。

苏宁易购418大促,美的专场有惊喜优惠
在直播当中,美的生活电器&苏宁易购联手派发了3000张优惠券、口令红包和产品大奖,而拿到优惠券和大奖的观众们表示“已剁手,坐等明天418大促“。通过直播中的有奖活动,美的生活电器成功为苏宁易购418大促美的专场提前进行预热。

苏宁易购418大促,美的专场会提供多重买赠壕礼,多款爆款直降,并有满300-50、满500-100,满1000-200的优惠派发。
美的生活电器提前预热苏宁418大促,品牌联姻最来电
美的生活电器作为小家电的领军企业,拥有品类丰富和高智能的家电产品,能为苏宁提供更多的爆款销售产品。而苏宁作为实体零售与电商的双线巨头,能利用自身渠道和供应链优势,满足对不同渠道、不同市场、不同消费习惯的用户的覆盖,让用户更加全面地体验到超值的服务。

双方进行品牌联姻,不仅是一场品牌联合的狂欢盛宴,也了促进小家电的线上购买,为418大促进行强势的引流。通过苏宁易购的电商直播,为用户提供了更加丰富的购买决策建议,提升了商品的购买转化率,将双方品牌声量与产品销量持续推高。
专业美食节目搬上直播荧幕,打响整合营销硝烟战
“美的食色”是集专业美食与网友互动于一体的综合节目,在行业中首次制作成固定的美食直播节目,通过整合营销的方式,利用多媒体以及跨平台,以及线上直播互动与线下体验店等多手段,360度打造“食色”IP,全方位地触达消费者。

而在直播的过程当中,高颜值网红与新鲜的节目形式增加了粉丝的购买欲望,再配合苏宁易购418大促的优惠刺激,达到了促销引流的目的,提升了小家电的销售转化率,开拓了整合营销的先河。
 
 

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