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看腾讯如何携汽车品牌,在春节营销中触景生“情”!

发布时间:2019/03/14 营销 浏览次数:47

春节期间无论是千里省亲或是与亲朋好友旅行过节,都是为了增加与亲友团聚的机会,拉近彼此之间的感情。根据数据显示,交通行业17、18年都在春节前后迎来了销量上的第一个小高峰,因此今年许多汽车品牌抓准春节热点,融入最被受众关注的情感元素,期待传递品牌信息甚至进一步促进销售转化。2019年春节期间,腾讯携手汽车品牌通过趣味的社交互动、创新的霸屏广告、年味十足的共情营销,以及丰盛的春节场景化内容,助力品牌连结“情感”,迎接新春营销开门红。

千里系亲“情”:社交结合热门短视频全线攻占年轻人拜年阵地

春节拜年的习俗,不仅加深了亲人间的感情维系,也有助于许久未见的朋友们拉近关系。腾讯了解受众春节期间拜年的习惯,希望通过多元社交工具,助力汽车品牌触动年轻族群,将品牌理念深植人心,并建立品牌影响力。

以春节最受年轻人喜爱的“红包”形式出发,腾讯微视深度结合新年创意的视频红包,为长安汽车三大新年重推车型(CS85、CS55和逸动高能版)带来46亿的曝光。从全链打通平台多维入口,到社交裂变红包;从专属定制挂件,到和明星同框;从明星话题借势,到专属朋友圈传播,腾讯微视帮助长安汽车全面渗透年轻人春节假期的多个场景。以微视“讨红包视频”为例,年轻人可一键套用微视“讨红包”模板录制视频,以全新的形式向自己的亲朋好友拜年、讨红包。长安深度定制的“讨红包”模板,不仅灵活借助用户庞大的社交网络扩散,也通过全新的创意形式将品牌声量步步提升,更为品牌扩大传播圈层、打造春节营销热潮。

长安汽车春节微视红包

腾讯全新“视频轻互动”朋友圈广告则助力梅赛德斯-奔驰攻占社交场景,以趣味的互动方式将祝福传递给受众。梅赛德斯-奔驰的春节朋友圈营销即借由其品牌大使李娜讲述初心的故事。用户仅需按照视频轨迹轻划,女神李娜翩然转身向消费者送上祝福。和明星“玩在一起”的品牌广告创意,成功拉近了品牌与用户的距离,有效激发用户转发、点赞、评论欲望。

梅赛德斯-奔驰春节视频轻互动

凯迪拉克的朋友圈广告则通过“圈出LOGO” 增加与用户的互动和兴趣性,用户圈出品牌LOGO后即可开启品牌彩蛋页面,并领取福袋红包。此外,品牌更根据传统年俗,从大年初一到初六为用户定制不重样的“假期生活黄历”,深度植入汽车在春节每一天的使用场景。别开生面的广告形式收获了极好的用户互动效果,成功为品牌收获消费者好感。

而“明星送祝福”的朋友圈广告新方式,同样让用户全情参与到广告互动中去。当红流量小生王嘉尔以宝马车主的身份出现在朋友圈,邀请用户“上车”,用户通过点击并滑动页面,即可进行试驾预约,完成预约后更可有机会与明星见面或获得亲笔签名纪念品。借力王嘉尔的明星效应,宝马成功吸引大量粉丝通过朋友圈广告进行试驾预约、收获大量潜在用户。

王嘉尔朋友圈发出宝马试驾邀请

联投献真“情”:互动式闪屏联投,霸屏7大优质平台

2018年,象征着吉祥、好运的“锦鲤”成为热词,人人都希望自己在新的一年也成为“锦鲤”!腾讯用创新好玩的广告互动形式,帮助汽车品牌在腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等7大优质平台以入口霸屏的方式,发送福利给潜在用户。

腾讯广告闪屏联投运用创新拦截式的互动形式,帮助广汽三菱欧蓝德在这个春节将红包雨“摇”进用户手中。全新“摇一摇”互动形式召来闪屏红包雨,为用户送福袋、送吉祥。创新的黑科技闪屏互动,不仅最大化提升广告的UV覆盖,更为品牌获得43%的新增UV,互动量也较以往均值提升1倍以上。

阖家团圆“情”:节日营销守护经典,加深亲情沟通

节日期间喜庆的气氛、愉悦的心情,使消费者对于外界新事物的接纳程度也往往会更高。因此,节日营销成为各大品牌角力的关键时间节点。2019年的春节,腾讯新闻微纪录片《年货》携手红旗H5邀请民俗文化专家和非物质文化遗产传承人,淋漓尽致得展现中国年俗之美。通过“春联、灯笼、年画”三个经典年俗传承的品牌故事,帮助品牌在阖家团圆时,充分运用节日营销的优势,精准传递“中国红,旗传承”的品牌内涵,同时也将红旗H5“传承经典,匠心打磨”的品质深埋用户心底。超过700万次的定制视频全网播放量,进一步提升消费者对红旗H5品牌的关注及好感度。

年轻玩激“情”:多场景覆盖紧抓年轻人眼球

春节期间除了走亲访友、拿红包、尬聊,玩得开心更是年轻人最关心的大事。利用视频娱乐场景化识别功能,腾讯帮助汽车品牌在春节期间,深度挖掘年轻人购车用车场景,在TA心中种下一颗品牌的种子。

腾讯广告“如影随形”突破传统品牌针对单一影视内容投放的模式,批量识别出产品功能场景、出行场景和目标人群场景,同步与新上市的雷诺新科雷嘉进行场景关联,激发春节假期用户情感共鸣。为期18天的投放,触达数百部影视作品,S+内容占比近30%,助力品牌实现千万次的曝光,有效提升雷诺新科雷嘉与多重场景的关联。

识别“雾霾天气”场景

突出雷诺新科雷嘉空气净化功能点

识别“出行”场景

推荐换新上市的雷诺新科雷嘉为最佳“出行”代步工具

腾讯观察汽车行业现况,结合自身优势,在春节期间借力名人、网红等带动社交流量,并通过黑科技加持拦截式创新互动广告、寻找传统手艺人传承经典唤起情感共鸣,同时批量识别场景化内容投放等多种符合需求的营销方式,为品牌在新年营销中,一同收获来自消费者那一份最真切的感情回馈。

未来,腾讯将持续通过多元内容与形式,助力品牌与家庭、年轻族群等不同目标受众进行深化沟通,为品牌传递温情并创造销售转化机会点。

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