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品牌不仅仅是眼睛,更是寻找粉丝的利器

发布时间:2019/04/11 营销 浏览次数:53

 

编者按:这篇客座文章是我们揭开设计神秘面纱的最新举措的一部分,并找到世界上与早期公司合作的最佳品牌设计师和代理商 – 提名一位与您合作过的才华横溢的品牌设计师。

我们正处于初创公司爆炸之中。创办新业务的障碍从未降低;企业家的光环从未如此热烈。随着类别中的类别被破坏,这些新业务之间的竞争变得更加激烈。它不再只是从已有的玩家那里获得份额 – 您还必须留意其他三个拥有类似商业模式的创业公司,他们看到了与您相同的机会,并且在同一时间推出。谁的优势往往归结为品牌。

当我们11年前推出Red Antler时,许多人质疑品牌推广前的创业价值。普遍的态度是创业公司应该“精益求精”,他们应该建立“产品市场契合度”,他们应该迭代并测试并担心以后的品牌。这可能是在一个仅仅创新足以引起人们注意的时代,以及“新”足以让人们关心的时代。但是,当令人难以置信的用户体验设计是赌注,并且当每个类别中出现直接面向消费者的选择时,你不能指望成功将会因为你有一个聪明的想法,或者因为你提供更好的价值。

我们相信,创始人越早开始考虑品牌,他们就越有可能获得可扩展的成功。当我们说品牌时,我们不只是谈论徽标,颜色和字体。这些都是您品牌的重要表现,它们有助于讲述整体故事。但品牌应该被视为一个组织原则,指导公司内部和外部的一切。以品牌为主导的公司是一家目标明确的公司;深刻理解为什么它存在以及为什么人们应该关心。

这在具体的条件下是什么样的?我们这个行业有太多的行话,而且对于建立一个品牌需要多么困惑,我会尽可能简单地解决这个问题。当我们第一次开始与新客户合作时,在我们考虑字体之前,我们首先围绕战略进行对话。这并不意味着我们的创始人通常已经开发的业务战略。将业务战略视为您的宣传板中的故事 – 您的业务提供什么,解决了什么问题,为什么这是可辩护的,您将如何发展。商业战略是品牌战略的重要投入,但建立品牌还不够。

品牌战略,或者有时被称为定位,是您想要表达的情感概念,超越任何单一的功能优势。以每个人的最爱为例,考虑耐克如何不代表鞋子,它代表性能。或者Apple不是关于电子产品,而是关于创造力。这些是品牌战略的例子,然后通知品牌形象的创造。

为了使用我们的一个客户的例子,当Casper第一次来到我们这里时,他们有了自己的商业策略。他们知道他们将通过将购买过程从床垫陈列室移开来破坏传统的床垫类别,并创建一个直接面向消费者的品牌,提供更好的价值,更大的便利,当然,普遍吸引人的舒适。

他们专注于醒着的时间(以及一些不眠之夜)来开发一种可以装在盒子里的床垫,这无疑是舒适的,但他们不想成为“床垫公司”,他们想成为一家睡眠公司。我们看了比赛,他们都陷入了非常实用,过于技术,伪科学的好处和商标材料的世界,我们问自己,为什么人们甚至关心睡眠?这不是他们在床上度过的时间,理想情况下他们甚至没有意识到。这是他们醒来时的感受。这种洞察力促使我们采用品牌战略,让更好的睡眠带来更有趣的生活。

然后,品牌战略会告知品牌的外观,感觉和行为 – 换句话说,品牌标识。品牌标识描述了品牌的视觉和语言世界:品牌名称,标识,字体,调色板,插图样式,摄影和语音信息。通过卡斯帕,我们确保在早期始终拥抱睡眠和醒来之间的双重性,让人们一瞥Casper如何在睡眠中解锁更丰富,更饱满的清醒生活。这创造了一个令人惊讶的世界,远离传统的类别图像,人们在昏暗的房间里睡得很香。但比任何孤立的设计决策更重要的是品牌如何让人感受到。这是您与消费者建立的联系,通过始终如一地为自己的生活做好准备。

有时人们会关注品牌领域,他们的印象是一切看起来都一样。 如果我们只专注于我们可以看到的部分,那么确实存在影响流行外观的某些设计最佳实践和趋势。 当然,我们作为一个品牌公司的角色是继续推动发明,并发明下一步。 但我也相信只围绕美学的对话缺少品牌的真正含义,即代表人们心中产生共鸣并让他们一次又一次地回归的东西。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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