软广营销也需要真诚，这个大品牌这次丢人现眼了    

现今社会，我们常常会说一个词，那就是套路。但有时，套路也需真诚，何谓套路真诚？就是在使用套路的基础上，让人感觉不出并且过渡相当自然，这就叫真诚的套路，何况有些套路只是规律，规律使用好了，也会让人增加更多舒服的感受。

广告营销做为特殊的模式，更是如此，如何能悄无声息的将观念植入到消费者头脑中，是营销人一生都要面临的谜题。毕竟世界上的两大难事就是将别人钱包里的钱装到自己的口袋里，将自己的思想装到别人的脑袋里。所以，一不留神，品牌的过度营销也会让人感到抵触，比如某电商平台的“翻车”。

近几年来，某电商平台一直在做软广，在当年红极一时的《欢乐颂》中，蒋欣扮演的樊胜美就经常在某电商平台买衣服，结果还是被富家女曲筱绡嘲笑是地摊货，此品牌靠"自黑"的方式取胜，但这倒符合它的定位，即“品牌特卖”。之后，此品牌又在《谈判官》、《楚乔传》、《筑梦情缘》、《都挺好》、《幸福触手可及》等众多热播剧投放广告。如今，在娱乐综艺中也经常有此品牌的出现，比如《乘风破浪的姐姐》，还有最近的《三十而已》、《二十而立》中，此品牌也渲染了铺天盖地的广告。

而其合作媒体多是湖南卫视和芒果TV，这种媒体也是以女性用户为主，坐拥"她经济"，符合此品牌的女性定位。而且媒体比较年轻化，可以帮助其吸引年轻新用户。此外，此类媒体用户人数颇多，可以让此品牌在短期内实现用户激增。这样的广告有用吗？有用。2019年该平台的活跃用户数增长至6900万人，同比增长了14％。

但品牌也不能忽视广告的副作用，打得越多，一些用户可能会反感。电视剧制作方为了成本的确需要签约广告。但是这样的软广生成还是让消费者感到非常厌烦，满目都是这样的软广，只会让消费者产生一定的抵触心理，并触发大脑中自动忽略的神经。甚至有许多网友公开在网络上表示：此举浪费钱财并很过分，让人追剧时“很心累“，遇到广告只想自动跳过，或许有时过犹不及指的就是如此吧。所以对于品牌而言，广告是要打的，但未来也要思考，如何才能打得好，打得能让用户满意，是值得广告人思考的话题。

有人说，那就没办法进行广告的植入了吗？不，还是全靠“套路”！有心人会发现，很多电视剧的主人公都会在微博上进行命名和开通个人账号，这就把虚拟的角色更加现实化，让人们能够get到电视剧故事情节的真实性。比如去年的热播剧《亲爱的，热爱的》，就是这样。

而也同样是这部剧，在微博上做了加持以后，在网易云也注册了属于自己的音乐。这就让新浪微博的和网易云的粉丝都同等的增加了，这样的电视剧和互联网app的双向引流，或许未来会逐渐的趋势化。而像电视剧中植入的软广也会逐渐演变成为大众心中的硬广。

结语：

未来对于品牌而言，只有双向的增长和自然的接入才是最成功的广告，让人们感受不到广告输入的广告，才是最高明的地方。不然就会被消费者的大脑中枢自动过滤掉，反而起不到一定的作用。而这些方法，反而是广告人未来所要思索的方向。软广营销也需真诚用心的“套路”。