出海品牌传播必读：Cision发布2021年全球媒体调查报告

后疫情时代，海外媒体更看重什么样的选题？全球记者们在工作习惯方面有什么样的变化？对出海的中国企业做海外媒体传播有什么启发？对企业品牌公关人员的工作又有什么影响？为了帮助企业探寻在疫情影响下，海外媒体记者的现状，做到知己知彼，美通社母公司Cision发布了备受期待的“2021年全球媒体调查报告”。这是Cision连续第12年发布此项报告。

重要发现：

今年的媒体选题方面，除继续寻找疫情报道的新角度（45.5%）之外，外媒记者们期待寻找正能量的新闻故事，比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外，研究类、热点类内容，以及新科技、可持续商业与ESG投资都受到关注，出海企业可多考虑这些方向的内容传播。

记者们认为，公关人员应该提高media pitch（联系媒体记者以便获取报道机会）的相关度。这意味着公关人员需要做足功课，充分了解记者，建立精准的媒体关系名单，并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。53.1%的受访记者表示每周收到50多个pitch，而大多数由于缺乏相关性被无视。

公关人员应成为潮流先行者，能够预测、监测并迅速捕捉热点。跟公关人员一样，记者也需要用明确的数字来证明自己的价值。59.2%的受访记者表示，详细的受众数据指标（阅读量、互动量等）改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场，考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。

记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松。外媒记者每周要报道不同的题材和新闻（近半数受访记者同时负责 5个甚至更多选题），工作任务繁重，期限紧迫。他们期待公关人员在前期能提供更全面详细的信息，更多的素材，比如有见地的数据、相关的引言、图片等等。此外，记者们也希望公关人员能提供文章故事线的初始思路。

公关人员的跟进节奏和时机也很重要。记者们有自己偏好的、希望不被打扰的时段。另外，pitch信息发出后，最好一两天之后再跟进，给记者一点时间熟悉情况。51.7%的受访记者表示，过于频繁的联络会引起反感。与去年的调查数据相比，今年有更多记者（42.7%）表示他们愿意在周五、周六和周日接收pitch。