HUGOBOSS推出第二个BOSSXRussellAthletic胶囊系列启动推广营销社交活动

遵循其提升品牌和瞄准年轻客户群体的新增长战略，HUGOBOSS以内容丰富的实体与数字融合体验形式庆祝第二个BOSSXRussellAthletic胶囊系列的推出。在米兰一个棒球场举行的线下系列时装展仅是为社交媒体上大范围启动推广活动所做的热场准备。这项活动的设计旨在让每个环节都成为值得“帖而广之”的时刻。通过在BOSS频道上进行全球流媒体直播，所有客户都获得了“前排看秀”的机会。

演员和观众均根据他们在Instagram或TikTok上的个人资料和状态经过战略性挑选，包括GigiHadid、IrinaShayk、JoanSmalls、CindyBruna、AltonMason和AdutAkech；运动员AlicaSchmidt、TrentenMerrill和RaceImboden，以及韩国流行音乐明星BigMatthew和TikTok红人KhabyLame（@khaby.lame）庆祝了他们T台首秀。展示活动以KhabyLame独家亮相作为结束。Lame是最成功的TikTok创作者之一，拥有1.13亿粉丝，而BOSS是其频道中发布的第一个时尚品牌。ChiaraFerragni、Fedez、FaiKhadra、AvanJogia和BenjiKrol等多位其他社交媒体明星也分享了他们今天的体验。

此次活动在世界各地创造的惊人的数字轰动效应在该品牌历史上可谓前所未见。这使得于上周四举行的本次活动成为HUGOBOSS史上规模最大的SocialFirst营销活动。

“这次活动将成为我们从今天起将向世界各地客户提供体验的基准。它凸显了BOSS的巨大潜力和全球品牌实力，并有助于实现我们将客户转变为粉丝的目标。我非常期待和团队一起进一步推进这次旅程，”HUGOBOSSAG首席执行官DanielGrieder表示。

同期举行的TikTok营销活动采用#BossMoves作为话题标签，提供五件独特的BossxRussellAthleticNFT大学夹克作为奖品，此外还有每款设计的可兑换复制品和一个可穿戴空气滤清器。BOSS和TikTok之间的这次营销推广是首次采用这种形式的活动。BOSS开始采用“元宇宙”概念，并将其专门用于与新的目标群体建立联系。

此次专门的Instagram活动包括为频道社区制作的特别reel（视频短片）和引人入胜的内容。9个独立reel、IGTV、众多动态消息和故事帖子均为实时创建，在活动之前、期间和之后获得了高度的参与和关注。参与活动的共计14位创作者通过InstagramReel以独特和有趣的方式展示了他们的装束–包括KhabyLame、AlicaSchmidt、TheElevatorBoys、Futuristix、OliviaLVS和EvaApio。展示的所有BOSSxRussellAthletic款式和产品还通过购物功能集成到相应的reel以及其他帖子中，使受众能够在发现这些款式产品的位置实现无缝顺畅的购物体验。

除了BOSS品牌在活动之前就已在社交媒体方面确立的强大地位之外，专门举办的TikTok和Instagram活动也是进一步推动品牌发展和触达新客户和年轻客户的重要因素。

“8月份，我们提出了新的战略，同时也提出了我们的愿景，即成为全球领先的高科技驱动型时尚平台。仅在六周后我们就证明，为在未来时尚行业中占据这一位置，我们已做好充分准备”，DanielGrieder补充道。

上个月，HUGOBOSS管理委员会向投资者和公众介绍了新的CLAIM5战略，强调了公司在全球所有地区和渠道加强业务的巨大潜力。虽然HUGOBOSS以作为西装品牌而著称，但公司也看到了在重要的男女休闲服装领域占据一席之地的巨大潜力，希望以此为顾客提供适合全天任何场合的日常生活服装。就此而言，在米兰举行的此次BOSSxRussellAthletic协作推广活动对于公司以及在争取Z世代和千禧一代等年轻受众方面都是又一个重大里程碑。