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混合现实正在提升现场体育体验

发布时间:2019/09/16 新闻 浏览次数:28

 

无论是购买季票以观看您最喜爱的球队,组织超级碗的观看派对,还是在周末在当地公园举行友谊赛,社交互动都是体育界吸引力的固有部分。现场表演带来的肾上腺素也是一个主要因素 – 每场比赛都可能让观众陷入情绪过山车的状态,因为他们在等待谁将成为最终的赢家。

虽然增强和虚拟现实技术被认为是近年来最令人兴奋的数字突破之一,但我们还没有看到普遍或习惯性的采用,除了在一些利基市场。然而,体育部门是一个已经看到一系列新应用的领域,并且至关重要的是,目标受众正在积极采用。

这一成功归功于开发人员利用社交驱动因素,帮助粉丝深入了解他们的激情,并将他们吸引到体育和软件体验中。这个故事是一个有趣的并置,突出了品牌如何通过确保改进提供既能单独运作又能满足观众需求的数字体验来改善数字化转型。

体育场馆一直致力于创造一个与比赛本身一样多的体验 – 半场娱乐,大屏幕上的观众反应和一系列茶点都是标准业务。现在,对于那些有幸获得他们最喜欢的体育赛事门票的人来说,体验正在向前迈进一步。

Golden 1中心(NBA萨克拉门托国王队的主场)被称为最具连接性的赛事舞台,展示了如何将体育场的气氛数字化并改变球迷体验该节目的方式。

从入口到出口粉丝都有机会提供实时数据交互,涵盖从数字议程,玩家的事实和订购茶点和商品到座位的所有内容。游戏化也扮演着重要角色 – 使用覆盖在实际球场上的AR软件,观众可以在半场时间与朋友或其他与会者举办自己的迷你比赛。通过利用粉丝的团体关系,这些游戏元素可以严重提高整体体验的满意度。

为了使这些沉浸式体验在现场活动期间顺利运行,5G连接必须成为基础设施的一部分,以确保体育场馆能够应对数百万试图使用这些服务的观众。无论如何令人愉快的是,缓慢的服务是一种失去粉丝兴趣的绝对方式。

NFL橄榄球不再是美国的唯一乐趣;皇家马德里不再仅仅是西班牙的骄傲;每个主要运动中的顶级球员都享有国际名人地位。随着粉丝群加入全球化文化的行列,技术扮演着保持集体归属感的角色 – 无论支持者居住在何处。

过去十年中,营销人员通过使用建立关系营销策略,特别针对体育迷的心理。他们不是专门尝试吸引新粉丝,而是试图与现有粉丝建立更持久,更紧密的关系,数字集成将其提升到新的水平。

2018年FIFA世界杯展示了AR和体育通过与Snapchat和Facebook合作建立粉丝社区的合作程度。一系列临时自拍过滤器,背景分段和玩家预测创造了一系列粉丝可以穿上团队颜色和承诺效忠的方式 – 并允许FIFA访问这些平台上的数十亿活跃用户。

即使您的团队是本地人,也不是每个粉丝都能获得最受欢迎的日历亮点的门票。 NBA为2019年的季后赛推出了VR体验,让球迷更接近这一行动。与英特尔合作生产的高科技软件提供了全景摄像机角度,实时统计板和播放亮点的选择 – 创造了一种控制水平,即使是那些幸运的现场观众也无法比拟。

随着消费内容的方式和位置发生变化,体育品牌需要灵活适应新的用户习惯,以确保满足全球多种平台选择的需求。

我们已经知道球迷对他们最喜欢的球员和球队的表现统计数据有着渴望。数据科学,分析和增强现实软件的进步正在将数据融入实时直播中。我们已经在足球锦标赛,体育锦标赛和奥运会期间看到了这一点,ESPN已经为NBA推出了永久版本。与体育数据情报公司Second Spectrum合作,“ESPN模式:允许观众访问连续的屏幕图形和分析。

这个元素还为其他游戏化和机会创造了机会,因为观众可以在现场比赛中猜测,下注和评论。然而,许多软件应用程序由于不良用户体验或软件故障而不足 – 任何试过早期VR应用程序的人都会记得。解决这个问题对于整合这项新技术的成功至关重要 – 品牌需要确保任何数字化转型项目在向粉丝推出之前是无缝的,并且有足够的粉丝,肯定不会缺少渴望加入beta测试的志愿者产品可以解决任何问题。

死忠粉丝是一个常见的概念,许多团队享受终身,甚至代际支持者。大量的研究表明,这些粉丝经历的感觉良好的因素突出了什么样的长寿软件可以实现。

随着数字原生代在每个领域占据更多的市场份额,无缝软件集成将成为新标准。虽然我们看到了体育方面令人兴奋的进步,但混合现实作为一个整体只是在可能的整合方面崭露头角。品牌不应该害怕探索突破技术创新极限的创意,以吸引粉丝的注意力 – 你家中玩家的全息图?订购在球场上穿的新运动鞋?观众直播的视频问答环节?这些想法仅受到我们想象力的限制 – 体育提供者和团队如果没有采取新的方式让粉丝参与游戏,则可能会被降级为露天看台。

MateuszPrzepiórkowski是一家专注于数字产品工程的软件公司intive的媒体和通信业务副总裁,拥有超过18年的经验。

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