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    从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

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在Harry实验室的大力支持下,Cat Person推出了其猫护理产品系列

发布时间:2020/03/25 新闻 浏览次数:555

 
Cat Person是一家新的创业公司,旨在改变您对猫人的看法,并希望向这种新型的猫主人出售全套猫产品。
首席执行官吉米·吴(Jimmy Wu)说:“我们知道刻板印象是什么,我们只是不认为它们是真的。” “它们已经过时了。我们想为现代猫人建立一个品牌。”
当被问及有关这些“现代猫人”(不是克里斯汀·鲁本尼的著名短篇小说所描述的那种猫)的更多详细信息时,吴说,该公司并不关注特定的人口或地理群体-“ hip”,“ urban”一词。和“千禧一代”从未在我们的谈话中说过。
相反,他建议猫人认识到“真正关心猫”的人很多。他还建议,考虑到围绕COVID-19大流行的所有压力和焦虑,他们的队伍可以增加。
他说:“显然,我们处在前所未有的时代。” “ [但是]这是开展这项业务的好时机。如果有的话,人们比以往任何时候都更需要猫。猫可以减轻压力。”
Wu与Lambert Wang共同创立了公司,后者曾在剃须刀初创公司Harry’s从事业务开发。实际上,王说他最初是将这个想法带给哈里(Harry)的联合创始人杰夫·雷德(Jeff Raider)的,而猫人(Cat Person)现在正在作为该公司创新集团哈里实验室(Harry’s Labs)的独立创业公司分拆出来。
在吴的看来,今天走进一家宠物店就像走进一家“狗狗商店”,只为猫制品保留了一条过道。同样,他们俩建议,在将直接面向消费者的模型带入宠物界的初创公司时,大多数关注点都集中在狗身上。
同时,Wu和Wang指出,他们接受了市场研究公司AYTM委托进行的对1000名美国猫主人的调查,该调查发现71%的猫主人对市场上的猫家具选择不完全满意,而74%的人希望他们有更健康的食物选择。
Cat Person应该提供所有这些功能,其初始产品阵容包括高蛋白猫粮(湿食品,干粮和零食),模块化猫床(80美元),猫碗(40美元),旨在防止晶须疲劳)和猫薄荷玩具(7美元)。客户还可以订阅可定制的定期进餐计划— Cat Person说,平均四周的运送费用为68.85美元。
这家初创公司的推出是在对直接面向消费者的模式进行更严格的审查和怀疑的时候,这要归功于户外之声宣布裁员并罢免其首席执行官和卡斯珀的消息,这些披露令人失望的财务是其首次公开募股的一部分。
不过,值得注意的是,Harry在Edgewell Personal Care的13.7亿美元收购中成功退出。 (更新:否则它将退出,除非我完全忘记了交易被联邦贸易委员会阻止了。)吴还建议,尽管Cat Person开始通过直接通过Cat Person网站出售给消费者,但他并没有结婚纯DTC模型。
他说:“我们不是在建立直接面向消费者的公司,而是在建立猫和猫人的品牌。” “我认为DTC恰好是我们最初启动的渠道,可让我们建立直接关系。但我们希望能够真正快速发展。”