复古广告速成指南    

说到复古风，大家都很熟悉了，这几年很多品牌推出了不少优秀的复古广告，每次都会引起一波怀旧话题。

都是复古风，但其实也有细分，比如香港电影那种港式复古、黑白影片那种民国复古等等。

喜茶咖啡广告

场景借鉴王家卫《重庆森林》

很典型的港式风格

五芳斋广告

周璇主唱

从画面到音乐都是浓浓的民国风

我们今天要说的，是上个世纪90年代那种老电视片风格，说几个例子感受一下——

网易有道词典笔的《开学家长联盟》，又唱又跳，节奏动感，特效酷炫，一股劲歌金曲榜MTV既视感。

腾讯公仔厂成立21周年宣传片、五芳斋重阳礼糕广告，老制片厂纪录片风格，都有很浓的时间地域特征。

今天我们不讲营销手法，就从操作角度来谈谈，一条人见人怀念的复古大片，都包含了哪些元素。

一、视觉效果

1-画质

要想模拟老片，画质必须要模糊。

要看清脸上的细节是不可能的，这辈子都不可能的，越模糊越能感觉年代久远，一旦画质高清了，就没内味儿了。

不信你看这些广告，都像是从箱底扒出来的录像带，透着一股年久失修的灰尘味，这才正宗呢。

比如上好佳拍的《重返90年代》，同一个小哥，画质变一变，穿越感顿现。

2-色调

除了画质，色调也要有年代感。什么是年代感的色调呢？

现在国产剧流行的那种柔光磨皮十级美颜滤镜肯定是不行的，复古老片，讲究的就是能引起共鸣的真实。

画面有颗粒感，色调泛黄泛红泛蓝泛绿都有可能，就是不能太发白太鲜艳，要有一种时光沉淀后的做旧感。

3-特效

年代感特效，要的不是《金刚》里的真实，追求的是自然界无法出现的酷炫科技感。

闪电、炸裂、闪光、踩在地球上转圈圈，反正怎么drama怎么来。西游记看过没？抠图神仙天上飞知不知道？对，就是那种感觉。

腾讯就很了解这种审美精髓

没有钱做特效怎么办呢？不要怕，特效不够，排版来凑，就像网易有道词典笔和网易云音乐三枪内裤这样——

扩展加旋转，就你最酷炫。

4-服装发型    

除了画质和色调，服道化也得跟上。那个年代最流行的是什么？

大家可以去看看1988年春晚上毛阿敏唱的《思念》，她那身打扮，就是当年的时尚icon。

头发一定要蓬松，刘海烫出圆润的弧度，翻上去，露出你锃亮的智慧大脑门。

衣服要有大垫肩，波点衬衣、花纹收腰长裙、玛丽珍高跟鞋、发带、大耳环、红唇、都是当时的时尚潮流。

男装如果穿西服，裤腿一定要长，要有oversize感，不能太修身，修身的话现代感就来了，更加不能露脚脖子，这是大忌。

因为爷爷奶奶说了，露脚脖子老了腿疼。

如果是当年的先锋弄潮鹅，就穿拖地大喇叭裤，能挡住半张脸的蛤蟆镜，再加上一头短款羊毛卷，你就是这条gai上最靓的仔。

高糊画质也挡不住的大裤腿

5-道具     

场景还原度很大程度上也依赖于写实的道具摆设，有时候我们就是被某个以前用过的老物件击中，勾起怀旧回忆。

比如上好佳广告中出现的游戏机、溜冰场、挂满零食的小推车——

五芳斋广告中的单门冰箱和单缸洗衣机——

三枪广告中的奖状、塑料插花和老式绿叶子风扇——

好慷在家《爱在1990》里的缝纫机、收录放三用机，盖在电视机上的钩花蕾丝布、大衣柜上的皮箱、国民花床单，还有贴在门后面的王祖贤海报——

啊！这岁月的痕迹！

6-表情动作    

前面都是硬件，接下来就是软件了。

动作幅度要大，表情要夸张，这样才能带动氛围，让人感受到广告主角们焦灼的心情，心中的欣喜，热烈的渴望，满满的诚意。

你看我真挚的眼神！

这个小妹妹的头花好潮，我小时候也有同款耶~

划重点，语句结尾一定要抖一抖

没点舞蹈功底还真hold不住

二、文案表达

7-字体    

字体变化其实非常能反应时代审美。

越往前，字体越有手写感。以前的手绘海报、电影院广告牌字体厚重、笔画多变，以美感为主要设计标尺。

电视片中，手写体是比较常用的，也有宋体、仿宋、楷书、黑体等印刷字体。

字体选择虽然不多，一旦加上飞来飞去闪闪发亮的动画效果，WOW，高端上档次，就是爸爸们最爱的低调大气。

当然也有没这么浮夸的，毕竟特效也要钱不是。普通点的就只有字幕滚动，但背景也一样暗藏心思——

大红色渐变底色配白色大字，让你感受强烈的色彩冲击，瞬间大脑一片空白，无意识中掏出手机买起来。

也有走美丽中国路线的，让你感受祖国大好河山，买不买不要紧，交个朋友。

现在知道WORD软件里那些丑到眼炸的艺术字是为什么存在了吧？市场很大的。

8-文案   

既然是广告，文案当然很重要。回想一下小时候看过的那些广告，给你印象最深的广告词是什么？

是不是都是些很有煽动性的词汇？

“来吧，朋友！”

“该给 XX 买个 XXX 了！”

“还在等什么，赶紧拿起电话订购吧！”

就是这么直接又热情，跟超市卖削皮刨丝十件套、火车上用铁刷刮丝袜的推销员一样一样的，听多了，就想买了。

像不像你在小卖部跟同学抢着买辣片的样子？

你看大家拿着内裤坐在客厅多开心（？？？）

三、配音配乐

9-配音   

声音也是不可或缺的一环，没有好的配音，整个广告都没有灵魂了。

音质要略带颤抖，有种电波传输不太稳定的感觉；音色要清亮沉稳，一听就是经过符合时代审美的播音训练；感情上要声情并茂，念出诗朗诵的感觉。

不过最重要的，是在最后呼吁大家前来购买时，情绪一定要饱满、要浓烈。

怎么形容呢？这样吧，你们看张图感受一下。

感受到了吗，要这么浓烈。

10-配乐   

最后，配乐是画龙点睛之笔。

有些BGM就是自带复古感，比如这首《渔舟唱晚》，几十年了都没变过，一听就知道，该看天气预报了。

渔舟唱晚华语群星 – 歌曲合辑

我觉得，背景音乐要有年代感，还是民乐更加贴合。五芳斋重阳礼糕的广告配音配乐就做的挺好，让人不敢相信是去年拍的。

旁白就很像以前的宣传片，配乐也很古典淡雅，最夸张的是群演路人和画面效果，太逼真了吧！

大写的服气。

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怎么样，一路看下来，是不是觉得自己也能动手来一条？来吧，朋友，还在等什么，赶紧约上你的小伙伴，复古大片拍起来吧！

下次再给大家扒一扒怎样拍出日式小清新感。