从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

发布时间：2021/06/22

如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的...
Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

发布时间：2021/04/24

德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎大陆马牌轮胎（中国）有限公司宣布，拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场，进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
麦当劳中国推出金菠萝雪芭

发布时间：2021/04/23

麦当劳中国推出首个雪芭类产品麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作，推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭，为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品，使用...

四月全球品牌大事盘点

发布时间：2020/05/11 新闻 浏览次数：521

随着疫情不断发酵，品牌大事层出不断，小金持续跟踪，从四月份的30个品牌事件中精选出12个，进行回顾和总结，希望为企业主及品牌从业人员提供启发和思考。

直播带货时代全面开启

4月1日，老罗开启首场直播带货，交易额达1.1亿元，创下抖音最高纪录。前有马云李佳琦PK卖口红、携程梁建章Cosplay直播带货，后有董明珠亲自下场卖空调……另一边，小红书、百度、斗鱼也纷纷布局电商直播。可以确定，直播带货的时代已经到来。

［点评］：

直播带货，除拉低价格外，对直播内容的设计、消费者的情感交流、品牌形象的塑造，都值得企业去多方面思考。

瑞幸22亿人民币财务造假

4月2日，瑞幸自曝家丑，称公司2019年二季度至四季度间，伪造了22亿人民币的交易额。消息一出，瑞幸股价大跌，当日市值蒸发了50亿美元。目前，瑞幸咖啡股票已停牌，证监会也正在展开调查。

［点评］：

打造品牌是一个漫长的过程，一味地急功近利，只会亲手葬送自己的品牌。品牌需时刻保持敬畏之心，“内不欺己，外不欺人”，只有坚守诚信、商业道德才得以长久生存。

娱乐行业成大品牌投资热点

4月3日，腾讯加大对虎牙直播的股权购买。交易完成后，腾讯正式控股虎牙，投票权提高到50.1%；另一边，百度也被爆将收购触手直播。早在3月末，双方曾达成合作，触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播业务。

［点评］：

后疫情时代全民宅家娱乐成为趋势。品牌更要抓住这个趋势，深入洞察到人们“宅家娱乐”背后的痛点和需求，并选择与品牌调性契合的传播内容。

宝马中国官宣易烊千玺为首位代言人

4月10日，宝马中国官宣易烊千玺为新生代代言人，同时也是宝马的首位代言人。宝马副总裁对此表示，中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁。

［点评］：

近几年，车企品牌年轻化趋势越来越明显，但流量不是选择代言人的关键，更要注重明星形象对品牌形象、品牌战略的契合度。

《VOGUE》封面史上首次呈一片空白

4月10日，《VOGUE》意大利发行了一期“一片空白”的杂志封面。对此，杂志的主编表示：“人们在不断死去、医生和护士冒着生命危险在工作、世界格局永久的改变了，我们不能忽视这些东西而去聊时尚。所以我们决定历史上第一次使用纯白色作为封面，因为白色有很多含义。白色是敬意，是重生，是医生和护士们制服的颜色，代表思考以及安静… 最重要的是，白色并不是投降，而是等待着被书写的新故事。

［点评］：

疫情之下，品牌不仅仅要传达品牌形象和理念，也可以“变一变”，用独特的方式陪伴大家，传递爱和希望。

天猫再次启动“春雷计划”

4月13日，在第六届天猫金妆奖上，阿里巴巴集团副总裁古迈宣布：阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地。2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

［点评］：

近几年，企业的品牌化、数字化转型成为新趋势，在加速发展的同时，也要加强对消费者的洞察能力，企业文化、品牌精神的培养，才能在激烈的市场竞争中占据优势。

敦煌研究院走下“神坛”玩营销

4月13日，敦煌研究院与腾讯携手打造了五集动画剧，演绎莫高窟壁画里的传奇故事。此外，敦煌研究院还和多个品牌跨界合作，如华为手机中的敦煌莫高窟AR地图、李宁的敦煌限定礼盒、百雀羚、口碑、良品铺子、民生银行、kindle、……让敦煌文化走入年轻人心中。

［点评］：

品牌在与传统文化IP的跨界合作中，需要对传统文化有足够的理解和尊重，在传播上找到与传统文化精神内核的契合点，而非单纯地对文化元素进行拼贴。

淘宝天猫总裁妻子“手撕”网红张大奕

4月17日，淘宝天猫总裁蒋凡妻子在微博控诉网红张大奕一事登上热搜。仅仅一条微博，阿里的市值暴跌近500亿。作为公众人物和明星总裁，蒋凡在阿里的地位举足轻重，可以预见，阿里巴巴的品牌形象短期内也必然遭受影响。

［点评］：

企业领导者的危机就是品牌危机，领导人自身的失职、失误等会导致公众的不信任感和品牌形象的损害。领导者的个人素质、自身形象等，都对品牌的形象和发展，起着至关重要的作用。

李宁新品发布又翻车

4月17日，李宁CLUB的微博发布的新品“地球七日系列”被指抄袭。其中一款衣服和鞋子的设计元素碰瓷了David Bowie在节目中的造型，而官网上线的时候标注的却是“该系列灵感来源华晨宇的新专辑作品”。

［点评］：

李宁近年来一直有着“国货之光”的称号，然而却“一而再再而三”地陷入“抄袭门”，大幅损害品牌形象，更显示了品牌意识的淡薄。对于李宁来说，应该及时总结创新，将“国潮”真正融入品牌DNA中。

One World: Together at Home 全球直播演唱会

4月18日，世卫组织和Global Citizen联合举办了一场全球直播演唱会——One World: Together at Home（四海聚一家），在线直播共有上百位顶级的艺人参与，共同向全世界医护工作者致敬。此次活动受到百事可乐、可口可乐、宝洁、苹果、亚马逊、YouTube等多个品牌的赞助与支持。