技术制高点:苹果现在不需要公关,未来或许不得不公关

“股神”一句夸奖，苹果股价就上天。在上周六举行的伯克希尔哈撒韦公司年度股东大会上，巴菲特曾盛赞苹果，将iPhone称为“一种极有价值的产品”。紧接着苹果公司的股价周一迭创新高，市值历史上第一次突破了8000亿美元大关。从5月份至今，华尔街已经上调苹果股票12个月目标价将近30次。
很多人都在困惑，在苹果一季报低于预期的现在，在市场对于苹果越来越多质疑的当下，在苹果和高通因为专利费用争执不下的时间点，苹果股价凭什么还能再创新高?
从各方观点来看，即将推出的iPhone 8、iPhone强大的品牌忠诚度、驻留海外现金回国和即将面世的创新，这些都成为推升苹果股价的主因。甚至有人将苹果目前的疲软看作是iPhone 8的“超级循环周期”，并声称“万亿美元目标实际上还是相当保守的”。
这些观点不能说没有道理，但在笔者看来，预期是催涨股价的动因，但预期无法脱离事实而独立存在。财报数据是一家上市公司股价的基础，在苹果疲软期已是不争事实的现在，任何预期都不能脱离现实而夸夸其谈。仅就高现金储备而言，它固然可以更好应对风险，但有没有足够的钱去清偿债务应对未知的风险，其实并不是苹果这种层面的科技巨头应该优先考虑的;苹果应该优先考虑的是，账上的钱要用于哪些创新技术的研发、新项目的收购或布局找到新的增长点。

 
 
另一个问题是，全球市场接近饱和，苹果用户疲态显露，苹果在开发下一代交互、智能家居、智能汽车、AR、VR等产品上都比较保守，在乔布斯之后，库克这么多年唯一推出的新产品就是一款手表。
所以说，苹果真正面临的问题是新的增长点疲软乏力。未来几年苹果身上大规模回报股东的压力将会越来越大。从8000亿到一万亿市值，苹果还需要一个思维的跳跃。