一带一路下的新机遇:中国企业公关将进入千亿级市场

近日，中国国际公共关系协会在北京发布了《中国公共关系业2017年度调查报告》，并发布中国公共关系业2017年度 TOP 30公司榜单和最具成长性公司榜单。
本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。报告指出，2017年，随着中国公共关系市场不断规范化、专业化的发展，整个行业呈良性竞争的发展趋势，增长率基本趋于稳定。据调查估算，整个市场的年营业规模达到560亿元人民币，年增长率约为12.3%。相比2016年16.3%的增长率，尽管增幅稍有回落，但依然处于快速稳定增长期。

 
 
调查显示，2017年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT(通讯)、快速消费品、互联网、娱乐/文化。汽车依然是行业内主要服务客户，且市场份额有所增加。前5个领域与2016年度排名相同。制造业的排名从去年的第七位上升到第六位。奢侈品市场份额稍有回落，从去年的第六位下降到第七位。房地产本年度市场份额略有增加，从去年的第十位上升到第八位。此外，医疗保健、金融等份额较去年也明显回落，分别位居第九、十位。
报告对2017中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。报告指出， 随着“一带一路”战略的持续和深入推进，全球化背景下的国家公关意识和策略不断地增强，中国公关行业迎来了更大机遇，服务领域更广，从业人员的视野更开阔，中国的公关业将在不远的将来，步入一个千亿级市场。
值得关注的是，国际公司在中国的业务保持稳定增长，本土公司已经占据主导地位。国际公司的主营业务侧重顾问咨询服务。由于成本控制较好，人均利润较高，加上年签约客户数及连续签约客户数相对稳定，因此国际公司在中国的业务保持稳定增长。但近年来，本土公司在不断提升专业化水平的同时，借助互联网、大数据、资本和市场等优势，已经在行业中处于主导地位。
报告还指出中国公关业面临的挑战与机遇。第一，公关全球化趋势对行业提出更高要求;第二，资本深度介入公共关系行业，做大做强渐成行业趋势;第三，跨界融合步入新阶段;第四，政府机构购买公关服务的趋势开始显现，为行业增长开辟了新的领域;五，人才流动和培养依然是影响行业发展的重要因素。