媒体关系管理：企业如何正确的与媒体打交道 建立互利共赢关系

维护媒体关系、实施有效财经传播是上市公司日常工作中不可或缺的一部分。通过媒体，企业能够有效地传递信息、传播公司故事、增加品牌价值、维护公司声誉、创造有利的经营环境。财经公关能为上市公司准确地评估自身的舆论形象，帮助制定合适的传播目标与策略。
在上市环节中，过会、发行询价、挂牌交易是三个非常重要的时间节点，需要财经公关维护和掌控好媒体。关键点投资出身于传统公关公司，与广大财经媒体建立的关系网可以为企业提供信息披露、价值推介、舆论管理、危机应对、媒体应对培训等方面卓越的财经传播服务。

 
 
企业和媒体的关系也同企业和政府的关系一样十分微妙，需要进行恰当化处理，不可太过亲近，也不可太过生疏，要把握一个度，一旦过度，偏离正轨就会出现各种问题和负面影响，那么企业和媒体的关系如何处理才算稳妥呢?
一，企业要把握积极主动的原则。很多企业一提起媒体就头疼，断然拒绝和媒体有任何来往，岂知媒体一旦不能从正常的渠道获得企业的有关信息就会揣测或者从其他渠道获得，而这些信息一般不利于企业树立良好的正面形象，因此，只有企业积极主动与媒体打交道，将正面信息传导于媒体时才能使得媒体避免揣测和旁门左道的获取企业信息或者报道来源。
二，企业可以和媒体进行适当互动，所谓适当互动就是指企业可以通过大型营销会、公益活动等将企业的有关信息或者近期的情况提供给媒体，一方面有利于通过媒体扩大企业的影响力，树立企业的正面形象，另一方面也是企业与媒体进行友好互动的形式之一。
三，企业要认识到媒体本身是一种资源，拒绝媒体就是拒绝一种丰富的资源。媒体的资源性表现为媒体是处在多元化的发展阶段，接触到东西是多元化的，包括人脉也是多元化的，而企业的发展是离不开多元化的竞争与借鉴的，而媒体正好为企业提供了这样一个有利的资源。
四，企业与媒体打交道可以在保持自身独立性的同时，进行全方面的深入了解，只有这样，企业才能全方面的利用媒体所提供的资源，从而促进企业的全面发展和壮大。
五，企业与媒体打交道的在本质上是一种双赢与利益共存关系，因此企业需要认识到这一点。只有企业认识到这一点才能从根本上理解和了解到媒体运作的规则，从而与媒体建立良好互利的关系，才能真正达到利用媒体库目标。
六，企业要设置专门的与媒体打交道的部门，配备专门的人员。与媒体打交道的部门与人员都有一定的特殊之处和技能，并且对于如何应对媒体都有自己的一套，只有将适合的人才用到适合的地方，才能发挥人才最大的效用。
七，企业与媒体建立良好的互利共赢关系，是企业与媒体共同努力的结果，不是单方面的努力的结果，因此企业要积极主动与媒体打交道，也要积极主动带动媒体与企业自己打交道。