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谷歌为记者推出了一种新的实时数据产品

发布时间:2019/03/27 公关 浏览次数:161

据悉,谷歌宣布其耗资3亿美元的新闻计划已经过去了一年多,其中包括为独立新闻工作以及谷歌开发的产品提供资金。

其中一个产品是新闻消费者洞察,它已被BuzzFeed,Business Insider和Conde Nast等出版商使用。它需要通过Google Analytics收集的数据,并使其对发布商更有用,特别是在了解不同的细分受众群以及他们是否有可能成为付费订阅者时。

“它正在将原始数据转化为商业智能和可操作的洞察力,”谷歌分析和收入优化主管兼发行人发展主管艾米·亚当斯·哈丁说。

现在,Google正在使用名为Real-time Content Insights的新工具构建NCI产品。

顾名思义,RCI专注于告诉发布商此时网站上发生的事情,以及帮助他们识别可吸引更多读者的热门新闻报道。 Harding说,最初的NCI数据对于发布商的业务或受众开发团队更有用。 RCI旨在“帮助我们合作伙伴的编辑方面了解其网站内容的动态 – 趋势是什么,什么在下降,什么在吸引力”。

实时内容洞察

谷歌不是第一家向新闻发布商提供实时数据的公司,但哈丁表示,这种“现成的点击播放”产品对于没有大量资源的小型新闻编辑室尤其有用。而且不是特别精通数据。

“本地是Google新闻计划的重要支柱,”哈丁说。 “我们可以做些什么来帮助开发工具,我们可以成为合作伙伴的支持机制,因为他们试图在这个过渡期间保持可持续性……不仅仅是数字化,还有一个向这种多样化收入流的过渡?这是我们许多出版商没有足够的资源来自己承担的事情。“

RCI以图像繁重的仪表板的形式呈现数据,显示当前有多少读者正在查看故事,以及过去30分钟内故事的观看次数。与正常的一天流量相比,您还可以看到该网站今天的效果如何,并按地理位置和推荐来源细分您的流量。

仪表板还显示当前在Google和Twitter上呈现趋势的主题。当然,并非所有这些主题都适合您的出版物,但哈丁表示,它可以帮助编辑和作家识别他们报道中的差距,基于“人们对什么感到好奇?”(在谷歌上)和“什么是人们在谈论什么?“(在Twitter上)。

乍一看,RCI似乎并没有直接与帮助出版商建立可持续,多元化商业模式的更大目标相关联。但是,Harding指出,它可以与现有的NCI产品结合使用,这有助于他们识别最有价值的受众。

“出版商看到的价值在于,’好吧,我们知道来自直接推介流量的用户更有价值,[而且这篇文章的推动正在推动这些类型读者的收视率,”她说。

Harding补充说,Google正在GitHub上提供RCI源代码,以便更复杂的发布者可以自定义它以创建自己的数据可视化。

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