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  • 后战役时代,品牌如何转型达成逆势增长

    后战役时代,品牌如何转型达成逆势增长

    发布时间:2020/03/31

    3月30日,由新经济时代交易营销工具微花主办的“后战役时代,品牌如何转型达成逆势增长”线上分享会圆满举办。新榜学院首席讲师夏之南和有光轻创业平台创始人Angeline作为主要讲师深度解析新媒体营销策略和社群裂变干...

  • Android恶意软件在Google Play商店的儿童应用中发现了用于赚钱的农业广告

    Android恶意软件在Google Play商店的儿童应用中发现了用于赚钱的农业广告

    发布时间:2020/03/26

    一个名为Tekya的新恶意软件家族感染了多个孩子的Android应用,通过种种广告点击赚钱。网络安全公司CheckPoint发现,以前在GooglePlay商店中发现56种应用程序中存在以前未检测到的恶意软件,其中24种针对儿童。这...

  • 五年内相互关联的内部销售格局将是什么样子

    五年内相互关联的内部销售格局将是什么样子

    发布时间:2020/03/19

    在过去的五年中,内部销售激增已经不是什么秘密了。每天,越来越多的公司正在摆脱敲门打高尔夫球的典型方法来建立联系,而越来越多地转向拿起电话并借助销售技术和工具通过互联网来完成这一切。新的自动化技术工...

  • 沉浸式地图使用众包移动应用在城市规模的AR中绘制赫尔辛基

    沉浸式地图使用众包移动应用在城市规模的AR中绘制赫尔辛基

    发布时间:2020/04/01

      去年,总部位于英国的Scape展示了一种城市规模的AR映射解决方案,该解决方案有望使移动设备利用3D地图以及从AR指导到广告的持久性云存储数字资产-雄心勃勃的技术促使Facebook最后收购了Scape月。现在,芬...

  • 后战役时代,品牌如何转型达成逆势增长

    后战役时代,品牌如何转型达成逆势增长

    发布时间:2020/04/01

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  • 细胞和基因疗法初创公司ElevateBio筹集了1.7亿美元

    细胞和基因疗法初创公司ElevateBio筹集了1.7亿美元

    发布时间:2020/03/31

      尽管经济状况和持续的全球冠状病毒大流行可能无法为筹集资金提供最佳的氛围,但一些公司仍宣布将投入大量资金进行全面关闭。例如,总部位于剑桥的ElevateBio周一宣布获得1.7亿美元的B轮融资,新投资者The ...

茶饮品牌跨界联名纪实    

发布时间:2020/04/03 公关 浏览次数:45

疫情过后,迎来了一大波跨界联名的热潮,品牌们似乎都急于用这个方式让自身回归到应有的的热度上去,奶茶的主要消费者是15—35岁女性的年轻群体,尤其是那些已经“亟不可待”的奶茶“仙女”们。年轻人们对奶茶有着深深的迷恋,今天我们来看看奶茶们怎样迎接第一波消费浪潮。

盒马和喜茶联名的青团迅速火爆各大朋友圈,一线城市纷纷上架来迎接第一波的“报复性消费”。

很快,抖音网红奶茶超大桶装吸引了无数人的眼光,能够够全家人一起喝光光的奶茶必然有着不凡的身姿,奈雪的茶忍不住了,“霸气桶装宝藏奶茶”现世很快被预订一空。

盒马和喜茶作为茶饮品牌联名并不新鲜,茶饮品牌作为一众用户喜爱的新鲜感聚集体,自然要通过各种方式来赢得受众喜爱。“新式饮品和其他品类跨界联名,主要是为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应,提升人气,获取新客。” 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚如是说。

喜茶在2018年和百雀羚、乐事、杜蕾斯等品牌联名,在外包装上费劲了心思。但这的确为它赢得了一大批人气。

而最让人耳目一新的,往往是流量和热度是最高,越是反差大的东西,越容易引人入目。

喜茶与明代·仇英《清明上河图》的联名周边。

乐乐茶的联名可以用“只有想不到,没有做不到”来形容

大白兔的品牌联名开展的风生水起。

去年的5月29日,正值大白兔60岁生日,大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布将在上海凯德晶萃广场开出首家官方授权“大白兔奶茶店” ,这家奶茶店与茶饮品牌快乐柠檬合作,仅在5月29日-8月18日三个月内营业。网红营销和短期营销体现的淋漓尽致,果不其然这家奶茶店座无虚席,每天需要排很长的队才能一睹奶茶芳容。

儿童节前后,零食品牌旺旺和茶饮品牌奈雪の茶宣布联名,推出了四款产品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯。

这些都是跨界茶饮中的经典案例,但是尽管这些短期营销给品牌带来了一些短期的爆炸性流量,但最终只有增强消费者的品牌忠诚度,做好产品和服务才是根本。我们也希望这些茶饮品牌越来越好。

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