一个小学生，给法官写了一封信    

今年母亲节广告看下来

有印象的有好几个

下面这一条

我觉得它的切入点

有些天真，也有点可爱

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01.

一个小视角

触碰了一个大现象

——这是我对伊利臻浓这条广告片的第一印象。

它通过一个孩子的视角，触碰到了日常生活里，成年人之间聊天聊着急的时候，或者表达愤怒的时候，忍不住会把一些问候对方女性亲人的话挂在嘴边这样的习惯。

鲁迅先生曾经在一篇文章里，专门探讨过这种现象的产生，要追溯到从晋朝开始流传下来，并根植于人们意识深处的门阀等级制度与观念。

当被压迫的庶民与比自己阶级地位要高的人结下仇怨时，便会采取问候对方的祖宗、上一辈亲人的战略，从而以此来获得心理上的平衡。

不过，和那个时候略有差别的是，现在成年人之间干仗，喜欢在骂人的时候把「妈」这个字眼带进去的，究其心理，除了能让骂人者获得一种辈分和伦理上的优越感外（间接成了对方的父亲），潜意识就是想给对方造成一种最大化的伤害。

因为在中国人传统的观念里，母亲是离自己最亲近的一位亲人。

能够伤害她，就等于伤害到对战的另一方。

由此渐渐地，「骂人不带妈，怎么伤害他」这样的语言习惯，也就变成了一种社会现象。

然而，尽管成年人的世界对「骂人不带妈，怎么伤害他」这样的语言习惯和社会现象已经不以为然、见怪不怪。

但在涉世未深的孩子那里，则会有很多个问号。

尤其是当他第一次被身边的人攻击自己的母亲时，那种困惑和痛感会更加厚重。

所以，当伊利臻浓通过一位孩子为妈妈打抱不平的笔触写下这份起诉书时，它首先会让那些习惯「骂人带妈」的人心里一怔，也会让看得进去的人，追忆起母爱原有的意义。

02.

孩子讲述妈妈真浓的爱

臻浓表达对妈妈的致意

在具体讲述的过程中，伊利臻浓做了两件事。

第一件事是将场景营造成一个带有童话感的小屋。

这样的布置和设定，让孩子天真无暇的世界观有了一个可以承载的空间。

第二件事是在孩子写的这封起诉书里，埋了好几个妈妈爱孩子的细节。

比如妈妈会给孩子烧他喜欢吃的荷包蛋、把脏衣服洗香香、每天晚上给他热牛奶……

而且说到妈妈假装没有看到孩子踩到游戏机的时候，还给孩子加了段戏。

让他迅速擦掉写下的这段，以免不会让爸爸看到这封起诉书的时候被发现。

当这些细节越真实越可爱，妈妈对孩子的爱也就显得越浓烈，孩子对妈妈的爱也就显得越加信赖。

由此，伊利臻浓也在这个过程中，也间接带出了它在家庭亲子关系中所扮演的一个融洽者的角色——妈妈们对它的口味信赖和营养信赖，就像孩子们信赖自己的妈妈一样。

具体点说，对伊利臻浓的口味信赖，来自它奶香浓郁、口感醇厚的产品特点；对它的营养信赖，则来自于产品的蛋白质含量比调制乳国家标准最低要求多 39%。

同时，在最后，伊利臻浓也借这样的天真视角，表达出了对妈妈这个群体的致意。

03.

是一份起诉书

也是一个品牌的倡议书

另外，估计很多人看下来，也会跟我有一个同样的疑惑：

伊利臻浓通过孩子写下这样一份起诉书，它能够从根源上改观「骂人不带妈，怎么伤害他」这样的社会现象么？

我觉得这是不太可能的。

一个品牌能量再大，它也无法从根源上去解决一个有着深层次历史成因的社会现象。

但它如果能让更多的成年人看到，就有机会让一部分看到它的人做一次反思。

并且换个角度看，我觉得与其说它是一份起诉书，不如说是伊利臻浓借孩子的童真视角，面向全社会发起一份社会倡议书。

它倡议在成年人的世界里，今后可以多注意一下彼此的言行，克制一下彼此的情绪，多留一份对女性尤其是对妈妈们的尊重。

我不知道你有没有这样的体会：小孩子在开始有语言表达能力的时候，学起脏话来，是非常快的。

而且，小孩子学习语言和大人们恰好相反。

大人们往往是先理解了词语的意思，再来学习使用它。

小孩子则是先模仿它，再来慢慢领悟词语本身的含义。

所以，作为一个大人和成年人，倘若真的无法控制自己的情绪和抑制自己的愤怒，想说脏话的时候，也尽量离孩子们远一点，不要在无意之中，让这些坏习惯在孩子们心中埋下种子。

脏话，在孩子们那里，学起来容易，改起来难。

再就是，伊利臻浓如果想把这份倡议的影响力做得更大一点的话，还可以联合更多的品牌加入进来。

尤其是一些目标群体是男性为主的品牌、以及一些母婴类的品牌。

今天全世界共有 5000 多种语言，但在多个语种里，「妈妈」的发音，都有着惊人的相似感的。

中文发音「妈妈」、韩语发音「欧妈」、英语发音「妈母」、法语发音「妈忙」等，他们的发音大都类似于「麻麻」。

愿「妈妈」这个词语，今后可以慢慢回到它最开始的意思——虽然这真的很难很难。