明星变“网红”，直播带货的又一个方向    

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不知什么时候起，“全民直播”开始成为一个共同的话题。或许是疫情之后传统行业遭到大规模的“破坏”；也或许是疫情之前，人们就已经开始关注这个行业发展。直播，成为了2020年人们心中的唯一风口。

直播带货还与从2015年开始就刮起的直播热有所不同。那时的直播主要靠打赏，但电商直播，只卖货。曾几何时，一度提起直播人们心中就想到几个词，low，打赏，不良主播。但是随着电商直播带货时代的来临，这一切仿佛都在变化。网络直播不仅仅捧出了口红一哥李佳琦，更让“火箭薇娅”直达巅峰。

甚至众多明星都开始与其合作，意图让自己再获得一波热度。从“小朱佩琦”组合到杨幂出现在李佳琦直播间的热议，再到薇娅+杨迪的搞笑合作，人们似乎不得不接受越发“亲民”的明星。他（她）们就像邻家的大姐姐、大哥哥来进行商品的推销。

这样的“落地”方式，让人们对明星增加了一层了解的同时，以另一种形式也让明星刷了一波热度。刘涛、大S、李湘等演员、主持人纷纷入局。

刘涛与聚划算的第一场直播就达到1.48亿的交易额，刷新了明星直播的记录。可见人们对明星效应的买单量是非常高的。但是明星带货还是需要注意以下几点。

1、刘涛之所以与聚划算的第一场直播就如此成功，很大程度上与自己的风格分不开，当明星入局越来越多，那么对于明星的个人风格的把控就十分重要，吸引分类细化的观众。

2、明星“自用”，刘涛的直播中，我们看到她把她的家中的厨房、客厅所用的物品都展示出来，更加具有吸引力和可信度，当然这也可能是资本的力量，但是让明星也更加接地气。

3、在选择品牌一定要慎重，毕竟许多平价品牌在直播间都翻了车。甚至可能出现“奶粉事件”，那可能就吃不了兜着走了。

4、仔细的琢磨网红状态，进行直播，沉下心，不能有明星架子。

其实很多顶流明星在面对直播带货时，往往还是抱有之前的想法，“耍大牌”等等。但是，当网络成为除电视电影后的第三个出口，网络形象也同样十分重要了。

结语：全民直播中，除了明星直播，还有许多草根以及政府官员、企业家的直播。他们同样是在瓜分市场蛋糕，但明星直播有最大的市场份额占有率。直播行业可以火多久，我们不知道。但是我们知道的是，不管在哪个赛道，都要努力奔跑。