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腾讯起诉老干妈，反转了！    

发布时间：2020/07/02 公关 浏览次数：719

就在今天，腾讯告上了老干妈，一路冲上热搜。



腾讯头铁，在官司上战无不胜这是我们众所周知的，但是一个IT行业一个餐饮行业，两个风马牛不相及的品牌怎么撞到一起去了？

根据新闻报道，腾讯申请冻结老干妈1624万资产，法院裁定通过了。

网友一片哗然，知乎和豆瓣的吃瓜群众同时上线

“中午吃完老干妈，嘴一擦发现上热搜了。。。。”
 
知乎网友评论

乍一看我觉得这什么跟什么啊？关公战秦琼？还是说腾讯要进军调味品界了？

两方势力


正如阿里巴巴的公关部有“宇宙最强公关天团”的美誉一样，腾讯法务部在2013年至今已经创下29次诉讼不败傲人成绩，因为腾讯本部在深圳南山区，诉讼大多由深圳南山区法院受理，所以又被称为“南山必胜客”。

 老干妈更是以“不融资、不差钱、不上市”著称，不仅在国内家家必备，更是征服了不少国外人的味蕾，在跨境电商平台上，老干妈的好评数不胜数，甚至被称为“最好吃的酱没有之一”。


真相大白


吃瓜群众焦灼的等待了两个小时，腾讯终于回应了：老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

真相大白了，原来"中国最火辣的女人“老干妈是因为拖欠了广告费被腾讯对簿公堂了。

看到这里，作为乙方的我不禁流下了感同身受的小珍珠，但我没想到，向来不差钱的老干妈怎么也干出了这事儿？更没想到，有朝一日我和腾讯能有相似的经历。

一场游戏一场梦


2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。

虽然腾讯没明说，但根据同时段腾讯和老干妈的交集，已经被爆出其中的广告是老干妈在QQ飞车游戏里的植入。

限定款老干妈礼盒


品牌元素植入（灯牌）

又反转了？！


最刺激的是，就在大家以为事情告一段落的时候，国民老干妈回应了！


只是，我从公关的角度想了108个回应欠钱没还的招式，也万万没想到，最后是这样！
⬇️


事情变得太有意思了，有人打着老干妈的名义和腾讯合作，腾讯爸爸，居然也有被骗的一天？


官司比广告还见效？


主线发展到这里，网友已经搬好小板凳，等着瓜再飞一会儿了。QQ飞车的游戏植入倒是没看到，一打官司倒真的让全天下都知道了。


有一说一，腾讯的游戏植入在老干妈历年的跨界之中确实不显眼。近两年，广告圈的人知道老干妈在跨界营销的路上玩儿的风生水起。


不仅和《男人装》联名，又登上了纽约时装周。


顺势出了自己品牌的卫衣。

参加天猫双十，跟波普艺术也能跨得了界。


2019年，和聚划算合作#南北饭圈#，跟北方老字号王致和组了个CP

也是2019年，在从来不打广告的道路上，老干妈也真香了。推出了一支品牌形象年轻化广告。没错，你大妈已经早就不是你当年的大妈了。

这支名叫《拧开干妈》的广告集合了魔性沙雕歌曲和舞蹈元素，就不知道创始人陶华碧退休之前，有没有看穿这一切。


今年情人节当天，老干妈官方旗舰店还搞了个“购物车相亲”活动：“1314瓶限量款”，每瓶瓶盖上都有“恋爱金句”，号称要“教你谈恋爱”。
瓶身文案：你的味道，戴着口罩我都知道
提高观察能力，放慢走心速度

品牌的年轻化道路上，老干妈算是冲在前头，虽然相当一部分网友还是觉得老干妈已经不需要再做广告了，但是市面上那么多“辣酱”，对于品牌自身而言，竞争是残酷的，要想被记住，就得不断的刷新和巩固在消费者心中的印象。

在微博、知乎、豆瓣上，吃了一天老干妈的瓜，我恍然大悟，这事儿，不会是在提醒我该买老干妈的油辣椒款了吧。



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你觉得老干妈需要打广告么？
腾讯起诉老干妈拖欠广告费，
又被反转，你怎么看？

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