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从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?
发布时间:2021/06/22
如今的食品饮料行业,新机会往往由新的玩家率先挖掘,他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手,我们称之为新锐品牌。 在漫天的战报中,我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌,但挖掘新锐品牌背后的...
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Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场
发布时间:2021/04/24
德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎 大陆马牌轮胎(中国)有限公司宣布,拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场,进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
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麦当劳中国推出金菠萝雪芭
发布时间:2021/04/23
麦当劳中国推出首个雪芭类产品 麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作,推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭,为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。 金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品,使用...
除了秀场和带货,直播还有哪些打开方式?
发布时间:2020/07/08 公关 浏览次数:616
直播也一种微型纪录片。有真实记录,就能看见中国、看见每一种生活。
今年以来,快手的直播团队已经连续推出了多场兼具内容质感和纪录片属性的直播内容。五一劳动节,他们推出了“一日人生”接力直播策划、选择了19位劳动者,在一天的时间里接力直播,从升旗开始,从一个新生命的诞生结束。六一儿童节,他们又推出了“神奇小孩”直播,这些孩子中,既有少林寺的小沙弥,又有杂技班的天才少女,在真实的同时最大限度保留了直播的趣味性。
如果说,”一日人生“和“神奇小孩”等直播是快手直播对高信息密度内容的尝试,那么“烟火人间”就是快手直播团队野心变得更大的证明——通过人的视角去展示中国,还是直播的形式,这无疑是一个超大的难题。
但这一系列直播最后的累计观看,却说明了这种形式得到了用户的认可。
不仅如此,值得一提的是,几场直播,快手都选择了大的央媒作为合作媒体,如一日人生VS人民视频,烟火人间VS环球网。具体而言,快手策划内容并联系用户,而央媒则贡献出自己的快手账号用于用户直播期间的整体导播。
换句话说,快手为媒体输送内容素材,媒体则通过账号为快手的内容背书,实现了“从群众中来,到群众中去”。而媒体本身的粉丝量级,也让放大了这些直播的影响力,让聚焦普通人的直播也能辐射到更大的群体。
据快手官方数据,快手每日活跃用户规模突破3个亿。2019年,有2.5亿人在快手发布过作品,累计库存视频200多亿条。这些普通人的生活影像记录,无形中构成了海量的纪录片素材库和选题库。
可以看出,目前,快手在内容直播这个品类,已经探索出了一整套的打法和方法论。内容选题上,他们即会根据不同的节日推出不同的主题,有时也会紧跟热点。例如,刺猬公社了解到,6月8日,快手直播推出的快手夜市策划,就是直播团队在地摊经济的热点出现后,用三天的时间策划的。
某种程度上说,这种内容的操作形式,已经非常接近纪录片。
事实上,宿华对快手的纪录片属性早有“预谋”。他曾说,期待快手在几百年以后成为一个“记录博物馆”,希望让今天的人能通过快手读懂中国,让更多以后的人也能看到今天的时代影像。
有烟火的地方就是人间,有真实记录,就能看见中国、看见每一种生活。
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