麦当劳免费汉堡，被骂上热搜？    

随着实体经济的复苏 

为了召回消费者，吸引消费

受打击最大的餐饮品牌们开始发力

特别是快餐品牌

各种优惠、营销活动齐齐上阵

其中麦当劳的表现最为突出

又是新品买一送一

又是免费续薯条的

隔三差五的就上热搜

连头条哥都忍不住去薅了几把羊毛

  但此类营销套路真的是万能的吗？

答案是否定的 

前两天头条哥就看到

麦当劳因为“嗨翻星期一”免费汉堡活动

被骂上了知乎热搜

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吐槽的主要内容主要有三方面

1、决策失误导致场面失控、产能崩溃

2、套路消费者，免费汉堡要消费才能使用

3、消费体验极差，员工顾客两头不讨好

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类似的活动，麦当劳举办过很多次

类似翻车事件也不止发生过一次

比如4月份举办的半价桶活动

也由于各种因素引起了一波负面舆论

头条哥还写过一篇文章吐槽了背后的“免费”套路

营销的最高级别：看起来“免费”

（感兴趣的朋友可以看一看）

其实除了这个免费汉堡的活动

同期麦当劳还和墨迹天气合作

推出了“35℃计划”活动

和被骂上热搜的免费汉堡截然相反

口碑爆表三方共赢，不要太成功

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登录活动界面既可获得

麦当劳中杯雪碧兑换券

没有强制消费等套路，实打实的免费领

网友评论好评满满

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那为什么麦当劳的会员薅羊毛活动

不能像与墨迹天气合作一样

爽快点，直接免费送呢？

为什么执着于各种花式“免费”活动

而且屡办屡翻，屡翻屡办呢？

头条哥以为主要有两个原因

  增加品牌曝光，召回用户刺激消费  

受疫情影响

麦当劳的销售额受到不小的打击

许多门店也因此关闭

随着情况好转，实体经济复苏

麦当劳通过大量大力度的活动

增加品牌曝光度，借此释放出信号

召回老用户，吸引新用户

实现刺激消费的目的

  自古真情留不住，唯有套路得人心  

“免费”的午餐没人不爱

虽然我们都知道是套路，但耐不住管用

优惠活动不仅可以营造价格优势

在不影响消费者对品牌价值认知的同时促进消费

还能够增强用户粘性，吸引更多新用户

另外，还能时不时造成热点事件

实现用户自发传播，不管是夸是骂

总之热度是够了

除此之外

“免费”活动还能为特定活动造势

例如近期麦当劳加大优惠力度

也是为了给其一年一度的88会员日

进行品牌节日造势引流