财经公关需求增长,专业性急需提高

近年来，随着A股注册制推进以及上市公司数量扩容，国内财经公关行业得以快速发展。一方面，注册制下，每年新增上市公司数量迅速增长，以2020年为例，全年完成首发上市的企业达到396家，同比增长95%，近乎翻倍，预计2021年仍将保持这样的速度；另一方面，A股上市公司扩容明显，二级市场呈现明显的“买方市场“特性，一家上市公司如何在4000多家上市公司中受到资金的青睐，这成为企业成功上市后面临的新问题。

在企业IPO阶段，拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式,通过与媒体提前沟通，让媒体了解公司,从而减少不必要的负面报道,营造公司良好的舆情环境，协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。在企业上市成功后，上市公司需要通过互动交流、诉求处理、信息披露和股东权利维护等工作，加强与投资者及潜在投资者之间的沟通，增进投资者对公司的了解和认同，以提升企业整体价值。

有业内人士指出，“在海外成熟的资本市场，财经公关与投行、审计及律师等中介一起组成上市公司的专业团队，为企业从IPO到顺利挂牌，以及上市后的投融资、并购重组等一系列的资本运作，提供一站式的专业服务。注册制的实施加速了国内财经公关公司的市场需求，给该行业提供了划时代的市场机遇。如今，无论从哪个角度来看，中国资本市场都需要这个行业。参考国外的发展经验与现状，财经公关在国内也必将成为上市公司的标准配置。”

纵观国内整个财经公关行业发展历史，其实与中国的资本市场发展息息相关。行业经历近20年的发展与变革，目前活跃于本土的财经公关公司有30多家。其中头部公司有九富投资、微象投顾（原彭博投顾）、万全智策、金证互通、博涵咨询、领灿咨询等。这类公司始创较早，如今扎根财关业务领域均在10年左右，是国内最早一批从事财经公关业务的公司。历经资本变革、经过行业的大浪淘沙，在不断洗牌后这些公司目前仍活跃在本土财关领域，伴随着资本市场的日益成熟而不断发展。其因成立年限较长、项目经验和资历丰富，在IPO服务及常年服务上均有明显优势。

同时，随着资本市场的不断发展，一些新势力也开始加入进来，代表公司有蓝色光标、信渡咨询、荣大财经、中周信息、易董等，这类公司在自身业务领域有良好的积淀，原本专注于传统公关、信披咨询、快印服务、舆情监测等业务领域，在2015年后也逐步涉足财经公关业务。

财经公关市场逐步趋向成熟，但行业目前仍存在诸多问题。有业内人士指出，“当前财经公关服务人员的专业性急需提高。2019年后，市场扩容，财经公关业务爆发，一些公司新手不经培训直接做项目，盲目跑单导致后期服务品质跟不上，造成客户信任缺失。“

“随着自媒体的兴起，传统的媒体管控的模式，明显不适应于当今新业态。近年来，行业内部分财关企业认清这股形势，积极应对自媒体时代的挑战，预计未来在市场竞争中将有更大的主动权。“该业内人士表示。