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    从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

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耗资740万美元的加油站可在美国提供更多个性化视频广告

发布时间:2019/09/06 商业 浏览次数:618

 
总部位于伦敦的adtech创业公司Spirable已经关闭了600万英镑的A系列。该轮由Smedvig Capital领导,现有支持者Frontline Ventures,Downing Ventures和24 Haymarket也参与其中。
该创业公司是定制视频广告领域中的几家公司之一 – 通过使品牌和广告商能够将视频模板与创意和数据源相结合,自动创建和交付大量个性化营销信息,提供简化和扩展视频广告创建的平台。
Spirable表示,其平台于2014年推出,现已被50多家客户使用。广告系列已在75个以上的国家/地区展开,自发布以来已分发超过1亿个个性化视频。
据联合创始人戴夫和Ger O’Meara称,迄今为止最成功的行业是CPG(包装消费品),旅游和电信行业。
在旅行方面,他们举了一个德国铁路“无需飞行”活动的例子,该活动使用动态视频显示位置敏感的并排比较航班成本与更便宜的火车旅行到当地美景点 – 哪些Spirable声称点击次数增加了397%;性能提升849%;与对照相比,每次点击成本降低59%。
他们引用的另一个例子是沃达丰宣传两个自有品牌智能手机模型,该模型将多个数据源(例如上下文天气和日期数据)与创意资产集成,以动态地突出设备的不同功能。个性化营销信息通过平台上的API在Facebook,YouTube和Display渠道中提供。
通过五个视频模板,该技术自动创建了超过五千五百个“独特”视频,并进行了调整,以便与目标观众更加相关。
在该特定活动中,Spirable称沃达丰认为其自有品牌设备的销售额增长了100%。广告效果提升幅度高达50%。
“我们可以使用Facebook上提供的所有定位,并将其与上下文实时数据(如天气,直播体育比分等)结合使用。因此,如果我们知道有人在伦敦(通过Facebook进行地理定位),我们可以提取当地天气这个位置可以为观众中的人定制视频,并在观众支持的团队在比赛中对目标进行评分时更新视频,“他们解释说。 “如果完全自动化,则设置整个过程。当天气,体育数据等更改视频更新和更改时。“
除了自动提供个性化广告之外,该平台还在后端提供效果报告,并使用机器学习技术优化广告创意以提高参与度。
该创业公司指出,它已经成为Facebook营销合作伙伴两年多了。
这些针对性很强的广告对隐私的影响是 – 或应该是 – 简单明了。
在Spirable平台允许广告商插入自动化“个性化”广告的数据源清单中,“CRM数据”包括个人数据,购买数据,网站浏览,服务使用数据和偏好; “社交受众数据”,包括行为数据,受众角色,兴趣,偏好和意图;和“上下文”信号,如商店位置,天气(包括花粉和紫外线水平),市场和库存水平现场,趋势事件,定价,时间和日期,实时旅行数据,谷歌交通数据和超市Wi-Fi数据。
因此,例如,最近登录超市的Wi-Fi网络以检查他们的Facebook帐户并被跟踪在尿布架附近徘徊的父母可能会发现自己在附近商店的女孩粉红色婴儿产品上享受折扣视频广告。
数据整合的庞大数量Spirable的优惠是它声称其平台与竞争对手区别开来的领域之一 – 名称检查Clinch和Idomoo是其个性化视频广告的主要竞争对手。
“Spirable拥有无与伦比的数据集成,可以实时个性化视频广告,”它说,进一步声称Idomoo“不会谈论实时数据和预渲染广告并上传到Facebook – 所以缺乏数据驱动的管道“。
其他方面认为其方法与竞争对手相比更加突出,因为它提供了一个“自助服务”平台 – 这意味着广告商和品牌可以使用它来“内部创建,扩展和优化个性化视频”,而无需专家受过视频特效软件(如After Effects)培训的团队或代理商可以使用该平台。
视频广告制作过程也是“模块化”和“100%可定制” – 与两个不支持层级操作的命名竞争对手相比,这意味着用户不太容易动态进行更改以优化广告。
另一个声称的差异化因素是Spirable的平台是跨渠道的 – 支持“所有主要的社交,电子邮件,信使和显示渠道”。
它表示,A系列的资金将用于扩大在美国的业务,计划在销售,客户支持和营销方面增加支出。产品开发也将获得投资。
“我们有一个令人兴奋的新功能产品路线图,这将使我们能够实现我们的愿景,即使视频广告与人们在数字上看到的任何其他内容一样具有吸引力和实用性。这需要投资来扩大我们的工程和产品团队,“联合创始人告诉TechCrunch。
Smedvig Capital的负责人Joe Knowles在一份声明中评论了资金,他补充道:“Spirable是个性化视频广告的关键推动者,是当今视频广告的主要趋势之一。每个营销人员都希望以更个性化的方式使用视频。但到目前为止,缓慢而昂贵的内容创建一直是大规模采用的障碍。 Spirable的软件即服务消除了这一障碍,使大规模的实时自动视频个性化成为现实。
“我们追踪这项业务超过一年,我们很高兴能与Ger,Dave以及他们在Spirable建立的高素质团队合作。”

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