Liquid Death筹集900万美元使罐装水变得凉爽

 
听起来，Liquid Death承诺“谋杀您的口渴”已赢得了投资者的青睐。这家初创公司宣布已筹集900万美元的A轮融资。
Liquid Death出售高个子铝罐中的水，并且正在扩大其起泡水罐的产品阵容，计划于3月开始发货。在Liquid Death网站上，一包12包普通或波光粼粼的山水目前的价格为18.99美元。
联合创始人兼首席执行官Mike Cessario曾在VaynerMedia等公司担任创意总监和文案撰稿人，他告诉我，他的目标是打造一个健康，可持续的品牌，同时“与能源一样令人振奋，甚至更令人振奋”饮料，苏打水，酒精和糖果。”
因此，“谋杀您的口渴”的口号，以及通常的嘲讽式营销方法，包括侵略性的，受重金属影响的艺术品。这家初创公司正在通过一项新的“保持美丽的地下世界”活动来扩大这些努力，该活动要求客户从塑料瓶中拯救地狱。
Cessario说：“当您推出一个新品牌时，如果您没有数百万美元通过[广告]将其推向市场，那么您生存的唯一机会就是产品本身必须具有不可分割的份额。” “您将有足够的时间来筹集资金。您将不会有钱与可乐和百事可乐竞争，因此，唯一的途径就是让人们有机可乘，因为有趣而无礼的营销活动想要共享它。”
该公司表示，至少有20位“随机客户”收到了Liquid Death纹身，以此作为该信息引起共鸣的证据。
对品牌的强调让我想知道水本身是否只是一个附带说明。 Cessario回应说，在食品和饮料产品方面，品牌是最大的区别，因为“消费者并不愚蠢”。他们实际上并不相信一种产品比另一种产品要好得多;与他们对哪个品牌有亲和力有关。
同时，他说，在将Liquid Death转变为一次性购买新颖性时，“最重要的是，首先，当有人购买时，他们喜欢从罐头里喝这种水。 。当他们实际拥有一瓶冷冻的液体死亡罐时，人们会继续回来，因为他们喜欢产品体验。”
我会注意到我自己尝试了Liquid Death，可以确认它是纯净水。最值得一提的是，打开新罐确实有很多乐趣和满足感(尽管如果您在工作时这样做，您的同事可能会产生一些可疑或可笑的目光)。
Cessario还争辩说，该品牌的意义不仅仅在于大声疾呼，还在于可持续性。该公司指出，铝罐是由超过70%的可回收材料制成的，铝是“无限可回收的”，这使得包装比塑料瓶更加环保。 Liquid Death还将每售出的罐子捐赠5美分给非营利组织，如5 Gyres(抗塑料污染)和Thirst Project(致力于在全球范围内提供清洁饮水服务)。
可持续发展的信息引起了人们对以下事实的批评：包装的水(即使是在铝罐中)与仅仅用自来水装满可重复使用的容器相比，可持续性差。
“我绝对不反对可重复使用的瓶子，”塞萨里奥(Cessario)在提起这个问题时说道。 “但现实是：您认为实际上有3亿人(中西部地区的人)有100%的机会做到这一点吗?这是非常不现实的。”
取而代之的是，他建议他很高兴人们在合理的情况下从可重复使用的瓶子中喝自来水，并且他们有时会转向液体死亡-“在音乐会上，当您举行家庭聚会时，当您在酒吧。”
Liquid Death的A系列由Velvet Sea Ventures领导，该公司是由Buddy Media联合创始人Michael Lazerow创建的一家新公司。 Ring创始人Jamie Siminoff，TOMS创始人Jake Strom和Blake Mycoskie，GirlBoss创始人/首席执行官Sophia Amoruso和Thrive Market首席执行官Nick Green以及现有的投资者Science Inc.和Away联合创始人Jen Rubio也参加了会议。 Liquid Death现在总共筹集了1,125万美元。
Cessario表示，到目前为止，这家初创公司的大部分销售额要么来自其网站，要么来自亚马逊，但这笔资金的主要目的之一是将罐头投入实体商店。实际上，它已经朝着这个方向迈出了一大步，计划在下个月在全国范围内的全食超市发售。