Comscore与Twitch合作，将游戏和电竞收视统计数据带给广告客户

 
评估公司Comscore今天早上宣布与亚马逊拥有的游戏流媒体网站Twitch建立合作关系。该交易将使Comscore衡量Twitch上的视频流活动，包括游戏和电子竞技，以及其他观众观看指标。这将使广告客户可以更好地了解Twitch上的视频观看行为，从而帮助他们将广告系列定位到关键的受众特征。
Comscore表示，具体来说，它将衡量花费的分钟数和每广告分钟的内容分钟数，这些对广告客户来说很重要。随着时间的推移，该合作伙伴关系会将整合扩展到其他领域-包括在美国和加拿大以外的其他市场推出产品(现在已经在该市场上线)，以及类别和体裁级别的报告。
尽管最近流媒体流失给了Microsoft Mixer，Facebook Gaming和YouTube Live等竞争对手，但Twitch仍是第一流的游戏流媒体站点。去年，Twitch的竞争对手吸引了关键人才，如泰勒·“忍者”·布列文斯，迈克尔·“裹尸布”·格热西克，杰克·“库拉格”·邓洛普，杰里米·“伪装吐司”·万和贡萨洛·“ ZeRo”·巴里奥斯。 2020年第一季度，科琳娜·科普夫(Corinna Kopf)也离开了Twitch。随着损失的增加，Twitch在2019年第四季度看到了小时数，并且流量减少了。
该公司现在正在反击。它刚刚签署了一份协议，保留本月初的顶级女性流媒体和最受欢迎的整体流媒体第十名Pokimane。
但是，尽管人才流失，Twitch的增长仍在继续。据eMarketer称，该网站明年有望吸引4000万美国观众。到2023年，这一数字将达到4700万。分析师说，这太大了科技巨头不容忽视的空间。
Twitch需要向广告界证明其价值。
根据The Information的报告，该网站在2018年产生了2.3亿美元的广告收入，去年增加到3亿美元。报告称，但这与Twitch的内部目标相去甚远。时至今日，流媒体服务仍在继续尝试游戏领域以外的增长，包括经典电视流和视频博客等领域，但它并未使非游戏流成为Twitch体验的核心部分。亚马逊也没有利用收购来增加自己的游戏部门的头衔，或者将Twitch的实时流与自己的视频产品或Fire TV业务整合在一起。
Comscore首席营收官Carol Hinnant在一份声明中表示：“我们与Twitch的新合作关系更加证明了Comscore致力于在受众群体衡量和跨屏幕方面进行创新。” “在博彩和电子竞技蓬勃发展的时代，我们的合作伙伴关系将确保行业能够了解消费并利用这一领域的趋势。”
此外，尽管现实世界的游戏和电竞活动受到了冠状病毒爆发的影响，但Twitch之类的游戏流媒体网站仍有可能在未来几个月内提高收视率，甚至超出预期。例如，上个月在隔离期间，中国用户下载了创纪录数量的游戏，因此我们已经看到了冠状病毒对App Store的影响。随着全球越来越多的人留在家中进行流媒体，游戏和观看，视频流媒体站点也可能会增长。
Comscore不是第一个注意到Twitch的测量公司。尼尔森(Nielsen)在2018年宣布将通过小组评估Twitch电子竞技观众。