益普索联合微博调研：独立、有主见、精明干练是新时代女性三大特点

随着女性力量的崛起，越来越多的人开始关注女性权益，但与之相关的争议也随之而来，男女平权发展任重道远。在商业营销下，品牌借助3月8日节日热点，推出系列营销活动，更好地关爱女性。继益普索Ipsos与伦敦国王学院（KCL）全球女性领导力研究所发布全球28个市场职场平权状况之后，益普索Ipsos再度携手微博，聚焦中国男女性别平等相关话题。此次调研于2021年3月2至3日在微博平台开展，调研了来自一、二、三线城市的3000名受访者，其中已婚及离异人士占72.4%。

3月8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一。根据调研数据，超过八成（84.4%）的受访者表示，妇女节品牌营销活动非常或比较有吸引力，其中折扣力度大（71%）和品牌会推出新品（68.4%）是重要原因。社交媒体平台（76.6%）和直播电商（69.1%）更容易影响消费者的购物决策。社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息的快速传播。直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。

“独立”、“有主见”、“精明干练”是大众认为最能代表新时代女性的三个特点。值得关注的是，八成40岁以上的人更强调“独立”，女性（72%）比男性（54.5%）更强调“独立”，有娃的（64.5%）比没娃的（54.1%）更强调“独立”。总而言之，女性要独立已经成为大部分人的共识，且阅历越多的人，越能意识到“独立”的重要性。

根据调研数据，虽然75.8%的受访者不认同照顾孩子主要是女性责任这一观点，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不认同。但在实际谁会或将来会承担育儿责任的维度上来看，仅44.2%的受访者表示是父母共同负责，仍有38.6%的人表示会主要由妈妈承担，爸爸主要负责的比例不足4%。即使男性更不认同育儿主要是女性的责任，但在实际家庭生活中，妈妈承担了更多了育儿工作。

但从另外一组数据来看，在40岁以上的受访者中仅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顾孩子，但这一比例在25岁以下的受访者中已上升到51%。这意味着在年轻一代中，父母共同育儿不仅成为共识，并且行动正在跟上观念。人们有理由相信随着新一代年轻人的成长，爸爸在家庭育儿中将不再缺位。

新时代女性，敢于为自己发声，大多数女性认为他们可以在家庭和社会/职场中捍卫自己的权利。

“以身作则”（43.8%）是受访者表达男女平等观念的最主要的途径，其次是“在社媒平台发声”（33%）。75%的受访者表示当亲人或朋友发表了性别歧视的言论时，会谴责他们，且学历越高，选择谴责的比例越高。而不愿意谴责或者看情况的受访者认为，对方也没有坏心思（60.7%），或者怕影响家庭或与朋友的关系（59%）。但当公司高层发表性别歧视言论的时候，选择谴责的人群比例为63%。年收入越高，越有可能谴责发表性别歧视言论的高层。影响职业发展（67.4%）是阻碍人们发声的主要原因。

无论在家庭还是在职场中，反性别歧视，男女共同承担家庭责任的观念已经深入人心。以己及人，潜移默化影响周围的人，仍然是表达“撑平权，反歧视”态度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的当下，男性在家庭育儿中的角色仍然是缺失的。在追求平权道的路上，人们的行动要跟上观念，同时需要警惕网络鼓吹男女对立导致的社会分裂，两性通力合作，才能够在争取平权的路上取得突破性进展。