田亮揭秘：“全能少女”森碟并非“天生优秀” 尔克儿童运动大片给出答案

日前，世界冠军田亮发布一条微博引起热议，视频里的森碟放学后开启运动模式，认真地打网球、玩滑板、玩转各种综训的动作。在这支运动片中，森碟的状态，展示了出众的运动能力和认真的运动精神，并且说出了“优秀并非天生，我们小而认真”的宣言，成为了独树一帜的主张。与森碟一起创造了这支儿童运动的大片的，正是用“认真”定义儿童运动，一直“玩真的”的尔克儿童。

（田亮微博）

作为国内知名运动品牌鸿星尔克的子品牌，尔克儿童于2019年6月成立，属于儿童运动领域的“后来者”，而这个后来者，凭借优秀的营销规划与布局，在两年内展露锋芒，2020年9月30日，尔克儿童正式签约“元气代言人”森碟（田雨橙），国民心目中的“全能少女”的加入，使品牌形象更加活力、青春与时尚。坚定的品牌主张+强大的产品力，尔克儿童在两年内成功做到了“后来居上”。

“全能少女”领衔发声 “小而认真”认真打动消费者

2021年6月1日，是品牌即将成立两周年之际，也是儿童节营销战役最激烈的时段。尔克儿童将对儿童运动的洞察与决心，携手元气代言人森碟，以“小而认真”为主题，推出一系列营销活动。此次的营销主题“小而认真”，是对品牌理念“玩真的”的诠释，呼吁社会在看到儿童的运动的“认真”，挖掘“认真”中蕴含的潜能，以独到的主张在儿童节异军突起。同时，由森碟领衔出演的儿童运动大片，展现了不一样的儿童风范和鲜明的品牌形象，也引发了广泛的讨论。

作为世界冠军田亮的女儿，森碟的成长一直备受关注。森碟曾因《爸爸去哪儿》成为国民心中的甜美小公主，如今，13岁的她已经蜕变成长为一个充满活力、独立健康的如风一样的全能少女，最近更是因为高挑的个头、有力的肌肉线条、打网球时的专业姿态等运动方面的表现频频登上热搜。在“冠军家庭”的光芒下，人们往往会认为“全能少女”的“全能”来自家庭遗传，但其实，在森碟的成长过程中，是每次运动时的认真，成就了她的出众表现。

在尔克儿童的运动大片中，森碟不仅展现了儿童的运动表现和运动态度，更是正面发声，告诉所有人，“优秀并非天生，我们小而认真。”打破了人们的固有认知，诠释了品牌的主张，并迅速引发了各界媒体的转发与讨论，在儿童节的营销中脱颖而出。

全方位“玩真的”，营销手段打通线上线下

“小而认真”一经上线即引发关注，这得益于尔克儿童全方位“玩真的”：在产品设计与研发中，认真考量，兼顾儿童的“运动”与“生活”场景，更融入专业与安全性的支撑，帮助儿童实现更好运动表现，发掘运动潜能。片中，森碟在综合训练、打网球、滑滑板时的多套鞋服造型，专业且时尚，吸引了消费者的视线；同时，尔克儿童在营销上打通了消费者的线上线下接触点，以及线上电商与线下门店的联结，无论消费者在社交媒体还是机场、户外广告看到“小而认真”的信息，都能迅速获知营销活动的详情，前往线上商城一键购买森碟同款，或前往线下门店参加优惠活动。

不止于“小而认真”，尔克儿童“大有未来”

“小而认真”的营销热度依旧不降，但尔克儿童已经在筹谋未来的更多战略布局。据知情人士透露，在集团的运动基因、品牌的运动科研技术加持下，尔克儿童将与元气代言人和各知名运动机构、赛事携手共创，将对儿童运动的关注探索，扩展至更多领域，如WTA赛事、中国轮滑协会、马拉松赛事等等，让人们不断见证“玩真的”的尔克儿童与小运动者们的风采；产品方面，在深入的洞察下，创新更多消费者需要和喜爱的专业运动科技产品，满足不断扩大的市场需求。未来，尔克儿童将继续“玩真的”，在儿童运动的领域不断创新与深耕，从“小而认真”，走向“大有未来”！