如何衡量和分析内容营销成功

到目前为止，几乎任何行业或细分市场中的每个品牌都在进行某种形式的内容营销。这些企业中许多都有正式的内容营销策略，包括编辑指南，内容日历和发布时间表。但是很少有人花时间仔细衡量内容营销结果。不幸的是，这通过限制或压制最佳结果而构成了这些活动的高度完整性。

在本文中，我们将探索精确的方法来衡量您的内容营销工作，以更清晰地了解微观和宏观方面的情况。到最后，您应该对未来几天和几周中如何进行操作有一些明确的操作步骤。

为什么要衡量内容营销？

在深入探讨如何衡量和分析内容营销之前，我们先探讨原因。换句话说，为什么首先要衡量内容营销？

尽管每个品牌都有其独特的原因清单，但最终有三个总体目的：

明晰。如果您不花时间研究数据和分析趋势，就不可能知道如何接收您的内容。仔细的测量和分析为提高清晰度铺平了道路。

理由。如果您要投资于大型组织或多层企业中的内容营销，则必须准备证明该投资是合理的。到目前为止，主观陈述和一般性都不会成立。最终，做主的人们将希望看到客观数据和数值趋势，以提供持续的支持。

优化。趋势来来往往。最佳实践不断发展。新策略应运而生。静态内容营销策略最终会崩溃成堆无关紧要的灰烬。使用任何实际策略或方向进行优化的唯一方法是衡量底层的情况，以便您可以随时间进行必要的更改和调整。

衡量内容营销需要时间。分析数据和趋势需要持续不断的投入。但是，当您了解影响时，保持投入和调适就变得容易得多。如果有疑问，请返回这三个目的，让它们指导您的决策。

您应该多久衡量一次内容营销？

这个问题多久最终成为个人偏爱之一。但是，真正的答案是您应该尽可能地衡量内容营销。（理想情况下，这是一个连续的过程。）

根据一项行业调查，领先专家设定了目标并跟踪他们创建的每个内容的KPI。每周大约有37％的营销商会监控其内容营销的成功，而每天有26％的营销商会进行监控。

如何测量和分析最佳清晰度

好的，既然我们已经奠定了基础，并且对内容营销为何需要持续进行测量和分析有了共识，那么让我们深入研究一下您可以采取哪些行动步骤，以获取清晰而有见地的成果，从而促进发展和改进。

明确目标

每个良好的内容营销策略都始于一组明确的目标和预期结果。在继续进行此过程之前，必须非常清楚这些目标是什么，以便您可以对它们进行跟踪。这既包括总体目标，也包括适用于各个媒介和作品的特定于内容的目标。

从您的总体目标开始：

您是否正在尝试增加目标受众相关成员的品牌知名度？

您的主要目标是吸引访问量到销售页面，从而吸引更多转化吗？

您的目标是教育人们以便培养有识之士吗？

然后是特定于内容的目标，例如：

博客读者人数增加

获得反向链接

改善搜索排名

这些目标中的每一个都需要在分析方面采用不同的方法。（并且可能会有多个重叠的目标。）通过明确目标是什么，您可以选择正确的度量标准以进行下一步。

跟踪这些指标

根据您的目标，以下是一些可以用来衡量内容营销效果的强大指标：

网站流量。每天跟踪您的网站流量数据，并将其与您的内容发布时间表重叠。寻找内容发布时间与流量波动之间的相关性。您是否注意到某些类型的内容（质量）或发布的帖子数量（数量）增加了流量？

订户增长。电子邮件营销显然是内容营销的重要组成部分。通过跟踪订户的增长和选择加入，您可以了解随着时间的流逝有多少新朋友。您还应该跟踪退出和其他参与度指标，以告诉您人们是否喜欢他们得到的东西。

平均页面停留时间。GoogleAnalytics（分析）有一个整洁的指标，可让您跟踪人们在制作的每一页内容上花费的平均时间。请注意这一数据点，因为它可以使您很好地了解人们是在快速扫描您的内容并弹跳，还是他们实际上是在花时间消费您正在发布的内容。随着时间的流逝，您会注意到某些类型的内容导致页面平均时间激增。

点击率（CTR）。您的点击率可以告诉您页面访问者中有多少百分比点击您的内容并转到您网站上的其他页面。换句话说，它告诉您在说服人们继续使用您的品牌体验方面做得如何（相对于其他网站而言）。

社会份额。在社交媒体上发表评论和喜欢是一回事。但是，您的内容是否引起共鸣的真正考验是获得了多少份额。您并不需要传播所有内容，但您应该尝试使每个帖子获得少量分享。这会增加眼球/印象，并增加您获得成功的可能性。

可以从各种来源中提取此数据，包括网站分析，电子邮件分析，社交媒体分析以及您使用的独立工具和跟踪器的组合。

检查您的反向链接

共享您的内容并通过各种社交渠道将其抽出是一回事，但是如果您希望将内容的影响增加一倍或三倍，则需要一种反向链接策略，以鼓励其他网站和博客重新链接到您。

使用反向链接检查器可以识别指向您网站的所有入站链接，并持续衡量其增长和损耗。理想情况下，您应该每年获取数十（或数百）个反向链接。这不仅增加了引荐流量返回您网站的潜力，而且还增强了您的搜索排名。

如果您发现一个定期链接回您内容的特定网站或博客，则可能需要向他们快速发送感谢信息以提供支持。（在相关且适当时，链接回他们的站点也很聪明。）

研究搜索排名趋势

内容营销的主要目标之一是扩大您网站的SEO并提高搜索排名，从而提高可发现性并随后增加将自然流量带回到您的URL的机会。

随着时间的推移研究您的搜索排名-在​​域级别和页面级别。换句话说，您应该跟踪网站的搜索排名趋势，单个内容以及它们对特定关键字的排名。所有这些都可以通过GoogleAnalytics（分析），Moz，Ahrefs等工具的组合来完成。

寻找订婚的轶事证据

如果搜索排名和SEO代表内容营销的技术方面，那么互动与事物的软性相关。但是，仅仅因为它更具趣味性并不意味着它缺乏可测量的指标。实际上，研究内容参与度是成功的关键之一。以下是一些要分析的不同元素：

博客评论。对您博客文章的评论（自然而不是垃圾邮件）表明您的内容有效。对于这些评论是正面还是负面，不要太担心。推动对话的事实很关键。

电子邮件回复。人们是否在回复您的电子邮件通讯和爆炸？这将告诉您很多有关内容的有效性的信息。（缺少回复并不一定表示您的电子邮件无效，但是肯定有很多邮件表明您已完成工作。）

滚动。人们在您的博客文章和内容上向下滚动多远？您可以将多种工具嵌入您的网站以收集这些见解。它会向您显示人们倾向于去哪里。

如果您在这些方面做得不错，那么您的参与度很高。这也许是您内容营销正在发挥作用的最清楚的指标。

全部添加

不要让数据量或数十种不同的KPI和度量值淹没您。您不必一次解决所有问题。实际上，您可能不应该这样做。

最好的方法是从一个目标开始，花一个星期跟踪它。然后在下周添加另一个目标并进行评估。随着您对内容的研究变得越来越熟悉，同时又在曲目库中添加了更多分析，您将对正在发生的事情以及可以改进的地方更加清楚。