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从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?
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Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场
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麦当劳中国推出金菠萝雪芭
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麦当劳中国推出首个雪芭类产品 麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作,推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭,为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。 金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品,使用...
《楚乔传》最强金主:互联网金融娱乐营销这么玩
发布时间:2017/07/14 IPO 浏览次数:1168
来源:中国网
霸屏的热播剧《楚乔传》这两天已经进入全剧高潮,虽然前期遭遇了“抄袭门”、“抠图门”、毒特效等诸多风波,不过还是挡不住剧迷们的热忱,收视率一路暴涨,几番破2。令人大跌眼镜的是,就连其中的广告植入,也赢得了不少网友称赞,被称为“良心植入”,尤其脱胎于原剧情的创意中插广告,更是让人直竖大拇指。


由于采用了原班人马,根据剧情和广告产品进行二次创作,由剧中角色演绎,创意中插广告在延续剧情、角色人设的同时,能够以更强的娱乐性方式展现品牌和产品信息,“番外剧”的形式也不会对原本故事情节造成破坏,反而有观看“彩蛋”的感觉,因此剧迷们对这种创意中插广告接受度更高,甚至亲切的称其为“原创帖”,开创了“熬夜追广告”的神奇现象。
而互联网金融产品,因为与热播剧受众的高重合度,和与各种生活场景无缝对接等特点,成了中插广告的主力军。从《老九门》中的爱钱进,到《射雕英雄传》、《楚乔传》中的向上金服,再到《军师联盟》中的人人贷,幽默好玩的剧情让大家很容易就记住了产品和品牌。
虽然创意中插在剧迷中反响不错,不过因为与原剧关联紧密,因此无论是导演、演员、拍摄场景、人物设置、剧作风格、故事逻辑还是后期,都需要以正剧的制作水平完成,通过一系列紧密的链条合作,才能最终实现与剧作共生共存,并且创意融入合作品牌的中插原创帖。
这一点上,向上金服做的尤为出色,此次与《楚乔传》合作植入的6支系列中插原创帖,不仅有延续剧情的番外,更有拍摄花絮式的原创剧,甚至导演也亲自上阵,本色出演,将创意原生广告推到了一个新的层级。
事实上,这已经不是向上金服第一次在热播剧中植入创意中插广告,此前热播的2017版《射雕英雄传》,向上金服就已经小试牛刀,以“射雕小剧场”的形式打造《向上英雄传》,结合向上金服的“每月定投”和“十二道风控保障”,直击用户收益与安全两个痛点,通过与经典IP的深度捆绑,向用户诠释向上金服的品牌理念与产品特点,引发网友热议,甚至有人“跪求爱奇艺能出个《射雕》中插集锦”。

此次植入《楚乔传》,向上金服更是打出了一套微信、微博、弹幕、段子等立体组合拳,以强化网感的方式,赢得用户的主动关注和积极互动,并借助创意中插广告,形成剧情与角色紧密结合的场景化营销,拉近品牌与用户的距离,实现热门IP、品牌、产品与消费者的共生营销。
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