龙华九方童耍艺术节：小猪佩奇加盟，体验式商业的再进一步

来源：中国网
 
 
中国商业地产进入存量时代已是不争的事实，当体验式商业刚刚成为购物中心的“标配”，生活在改革开放先驱城市的深圳市民们，对于主题式购物商业与前沿IP文化强强联手的新模式早已有机会“尝鲜”。2017年7月8日至8月13日，一年一度嗨翻鹏城的童耍艺术节于深圳龙华九方购物中心再次举办，持续一个多月的童耍嘉年华共计接待了数万名市民参与到数十项互动点位活动中，再创历史新高。最值得关注的是，本次童耍节将小猪佩奇请到了九方购物中心，在室内搭建起一座超级互动游乐场，成功开启主题式商业综合体与动画超级IP的跨界合作。

借力动画超级IP， 创异业合作新风潮
本届童耍节的流量担当，是设置在龙华九方购物中心一楼及负一楼中庭的“小猪佩奇超级互动游乐场”核心活动区。品牌与IP的合作，在国外已经十分成熟，以“儿童业态”和“购物体验”著称的龙华九方购物中心通过市场调查发现，IP授权已十分普遍，许多知名动画IP已经应用到主题式商业的各个细分品类。

IP最重要的一个特性在于不受单一平台或载体的束缚，即表现形式可以多样化呈现。在龙华九方与小猪佩奇的童耍节合作中，既有各式各样小猪佩奇人物玩具和模型的静态展示，也有“山坡历险”、“农田体验日”、“恐龙森林之旅”、“出海了”等大型游艺项目和互动装置的动态展现，还有“寄出快乐”明信片创作活动、“佩奇的朋友圈”微信互动活动等多种创意呈现，通过满足不同受众群的情感诉求，完成人与IP有温度的连接。小猪佩奇超级游乐场的加入让本届童耍节牢牢抓住了儿童驱动的家庭客群和年轻客群两大目标群体：对孩子而言这是同一文化的认知，在活动中他们能够接触到还原度极高的经典动漫场景;对成年人而言，活动亦能吸引他们为童年记忆买单，合影留念、购买周边产品，并自发将“童耍节”这一品牌传播给更多的人。
奇妙童耍艺术体验，不改寓教于乐本色
同往年一样，第三届童耍艺术节以其寓教于乐的本色吸引了诸多新顾客与老朋友。许多市民在开幕式上领取到通往各个互动项目的童耍地图，随后与孩子一起开始了新一次的童耍旅途：启发创意的“艺术涂鸦”、鼓励自信的“小鬼当家”、陶冶情操的“跃动音符”、培养耐心的“拼图世界”，每一项童耍游戏的目的不止于玩，更隐含着培养亲子关系、增长知识见闻的教育目的。

每一届童耍艺术节，并不是一个普通意义上的主题商业活动，而是一个可以让家长与孩子共同感受生活艺术的欢乐空间。在九方参与童耍节互动活动，孩子与成人一样，既可以欣赏定期举办的艺术主题展览，也可以在精心设计的互动装置中感受与畅想。形式上主打互动和体验、技术上强调与高科技的融合、内容上挖掘艺术与生活的关联，因此童耍的艺术不是供人远远瞻望的，是可以动手、接地气、可玩乐的。通过全家齐心、合力闯关，孩子与家长们穿梭于各个艺术童耍点位之间收集闯关印章、赢取通关好礼，也收获了智慧的萌芽、亲情的陪伴以及延展的童年时光。
打造童耍艺术名片，差异化竞争出奇招
长期以来，国内购物中心的购物、餐饮、娱乐保持着“52：18：30”的黄金比例，这种配比能够在一定程度上满足消费者吃喝玩乐购的需求，但导致了不少购物中心定位相似、千城一面的弊病，业态、品牌趋于雷同，同质化现象越来越严重。

为突破发展瓶颈，龙华九方首先立足于社区消费客群需求，把“儿童+家庭”这一个点当成重点，首先在艺术、文化、早教等儿童品牌的引入上下足了功夫，亲子娱乐、儿童体验业态占据了商场总面积的28%。在此基础上，360度全方位挖掘2+2+1家庭模式中各个家庭成员的消费需求，以“餐饮+儿童+趣味生活”三重组合强化亲子体验概念。
在后期的运营和管理上，九方购物中心也在迎合“儿童+家庭”的主题特色上力求极致。自2015年起，九方开始着力打造“童耍艺术节”品牌。三年来，龙华九方不断将玩耍融入童耍节的现代艺术主题活动之中，用艺术创想形式鼓励儿童和保有童心的成人珍惜童年欢乐。从首届深圳童耍艺术节上的马志雄“动人猿素”作品展、阿漫飞梨创意市集、迷你美陈，到第二届童耍节 “深圳牛”公益展、VR互动项目，再到第三届童耍节与超级动画IP小猪佩奇的的异业合作，“每一届都不一样，又同样精彩”。

经过三年时光的沉淀与积累，龙华九方第三届童耍节创造了客流量、销售量、人流量爆棚的奇迹，在带来人气的同时，也为商场带来了延续性的消费、增加了顾客的粘性。“艺术+商业”的创新运营模式走向成熟、深化，更好地满足家庭客群一站式休闲、娱乐、购物、体验的全方位需求，使得龙华九方从同质化商业地产模式中脱颖而出。尽管活动形式一直在变，但是传播艺术、寓教于乐、以人为本的核心价值和愿景始终未曾改变，在可预见的未来里，龙华九方将携更多创意艺术新玩法，用心打造每一届深圳童耍节盛宴。