美丽田园港交所上市，数字化运营激发无限可能

据报道，美丽田园医疗健康产业有限公司（以下简称“美丽田园”）于近日在港交所上市。纵览美丽田园29年的发展史，我们能够清楚看到一个稳扎稳打发展的企业，首先借助传统美容服务项目逐渐获得消费者信赖，其次再拓展到医疗美容业务和亚健康评估等难度更大专业项目，致力于为客户提供保持美丽与健康的服务，逾越消费者全生命周期。传统化美容向医美或健康业务的引流，使各项业务完成协同作用，整体毛利率不断增长，为公司今后的能力发展带来更大的成长空间。

值得一提的是，在招股书公布的2019年至2021年、和2022年这三年半的时间里，就算有疫情的影响，美丽田园仍稳步壮大，和之前相比较而言，美丽田园新开设了45家新直营店，这也为抗疫结束后的发展抢占了先机。

首先，美丽田园凭借其优秀的单店模型，其往日与各大购物商场的合作以及为商场强劲的人流能力为新门店持续发展提供了机会。美丽田园从完成地址的选择到门店营业一般需要花费3个月。一家崭新的传统美容服务门店平均于营业后11个月才能第一次实现收支平衡。

其次，对数字化的高度运用也是帮助其保持可复制性和提高运营效率的一大动力因素。现阶段，美丽田园的数字化平台根据标准化营运的程序和数字化基础设施，涉及到质量精准把握、培训体系和供应链管理，为之服务标准化和迅速且可持续发展的增长带来了有力支撑。从招股书来看，截止到2022年6月30日，美丽田园已开发37个专有信息管理机制。截止到同期，公司研发人员85人，大多数是IT人员。截止到最终可行日期，IT人员有81人，一直都专注于数字化的持续升级换代。除此之外，美丽田园也是最开始采用移动评论系统的企业之一，系统可依照消费者实际喜好对流程进行分类，并就各类别编定不同级别的流程和标准规定。

据招股书透露，美丽田园已经在上海市和武汉市设立了“美丽田园培训基地”，美业一线正规服务人员能够在这里学习服务项目和提升服务质量，员工均须参加岗前培训，并且于晋升或新服务推出前参加另一次培训。实际上，在大多数与美丽田园共事一年以上的专业服务人员中，他们的年资平均为6.1年，名列前茅很多竞争者。有意思的是，除内生增长外，美丽田园更通过其对于外部的战略性收购支撑其可持续性发展，自2014年至2022年6月30日完成20项美丽与健康管理服务行业的收购，而且成功提高了其业务服务类型和营销团队。

美丽田园在招股书中提到，在今后其将继续寻找并评定优质门店的收购机遇，以适应适当发展的潮流。