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汉堡王的5美元咖啡营销会伤害星巴克和麦当劳吗?

发布时间:2019/03/20 营销 浏览次数:1126

据悉,汉堡王让咖啡爱好者在早上得到含咖啡因的食物更便宜。如果您是星巴克或早餐冠军麦当劳的投资者,您可能需要关注。
餐饮品牌国际(纽约证券交易所股票代码:QSR)子公司汉堡王于周五推出了一项咖啡订阅计划。同意每月支付5美元经常性费用的客户每天可以免费享用一小杯咖啡。订阅仅涵盖参与地点的常规热煮咖啡。这些链条的冰味和冰沙品种都不包括在内。无论汉堡王是否贬低了一杯咖啡的价值,或者它正在从竞争对手那里偷走潜在客户,麦当劳和星巴克投资者都不能忽视这一举动。
汉堡王一小杯咖啡的价格约为1美元,所以每月5美元的订阅价格可以高达30美元或31美元的折扣价。即使你只是一个工作日的通勤者,我们谈论的价值至少是20美元。
通过此订阅可以很容易地看到Restaurant Brands International的想法。汉堡王不是星巴克的咖啡巨头。它在早上也不像麦当劳那样成功,它的上午菜单很好,它的转变始于2015年初,推出了全日早餐产品。
汉堡王最终可能会补贴大量的咖啡,但是不太可能有人为了一杯咖啡而开车穿过。多次访问的动机将让他们深入了解汉堡王的早餐菜单。
在最近一个季度,母公司的三大旗舰概念 – 汉堡王,蒂姆霍顿和波佩耶斯 – 的比例上升,尽管没有一家连锁店的门店销售增长率达到2%。所以汉堡王正在为围栏摆动,它知道它正在做什么。它的最初促销通过比较星巴克一个月免费咖啡的价格与单个大型卡布奇诺的价格来挑选星巴克,但不是更直接的竞争对手麦当劳。然而,新的订阅计划不会吸引那些排队购买星巴克花哨而昂贵的饮料的人,但对于麦当劳早上的常客来说可能会很有意思,而且这里有更多的利害关系。
定价战发生了,但现在汉堡王正在降低基本咖啡的标准。它希望汉堡王在咖啡爱好者的外出轮换中扮演更重要的角色,这将牺牲其他所有人的利益。

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